Chinesische Unternehmen punkten bei der Weltmeisterschaft
Obwohl China sich nicht für das derzeit in Katar stattfindende Fußballturnier der FIFA-Weltmeisterschaft qualifizieren konnte, leistet es einen enormen Beitrag zum größten globalen Sportereignis.
Chinesische Produkte, Infrastrukturprojekte und Sponsoren werden von begeisterten Fans und potenziellen Kunden gelobt.
In den letzten Monaten hat Luo Yang, Vertriebsleiter der Auslandsgeschäftseinheit von Higer Bus Co, einem Bus- und Lkw-Hersteller mit Sitz in Suzhou in der Provinz Jiangsu, die 1.815 Busse, die das Unternehmen im vergangenen Jahr nach Katar geliefert hat, genau beobachtet.
Diese Fahrzeuge betreiben während des Turniers, das vom 20. November bis 18. Dezember stattfindet, Shuttle-Services für Tausende von Fans, Offiziellen und Journalisten aus verschiedenen Ländern.
„Nach der Weltmeisterschaft werden die Busse verwendet, um Kinder zur und von der Schule zu bringen“, sagte Luo und fügte hinzu, dass in den Fahrzeugen installierte Kinderüberwachungssysteme einen Alarm auslösen, wenn ein Bus an seinem Ziel ankommt. Der Fahrer bewegt sich durch das Fahrzeug, um sicherzustellen, dass die Kinder sicher aussteigen, bevor er einen Knopf drückt, um den Alarm auszuschalten.
Der Rivale von Higer, Zhengzhou Yutong Group Co, ein Nutzfahrzeughersteller in Zhengzhou in der Provinz Henan, exportierte für die Weltmeisterschaft mehr als 1.500 Busse nach Katar, darunter 888 elektrisch betriebene. Es ist das erste Mal, dass neue Energiebusse aus China kommen wurden bei einem großen globalen Sportereignis eingesetzt.
Bei dem Turnier ist eine Reihe chinesischer Gegenstände erhältlich, darunter Schlüsselanhänger, Hörner, Flaggen, Kleidung und Schuhe aus Yiwu, Zhejiang und Jinjiang, Provinz Fujian, sowie Feuerwerk aus Liuyang, Provinz Hunan.
Marktbeobachter sagten, dass die Fülle solcher Produkte auf Chinas industriellen Modernisierungsboom, gut entwickelte Lieferketten und grüne Transformation zurückzuführen ist.
China International Marine Containers (Group) mit Sitz in Shenzhen, Provinz Guangdong, war für den Bau des Stadions 974 in Katar verantwortlich, das aus 974 Containern zusammengesetzt wurde und leicht demontiert werden kann.
Klimaanlagen für 100 Sicherheitskontrollzentren an den Turnierorten wurden von der chinesischen Midea Group geliefert, und die Kommunikationseinrichtungen in den Stadien und die Netzwerkausrüstung für das gemeinsame Kommando- und Kontrollzentrum wurden in China hergestellt.
Zhao Xinli, Dekan des Werbeinstituts an der Communication University of China in Peking, sagte, wenn die von China für die Katar-Veranstaltung bereitgestellten Elemente einen „Global Manufacturing World Cup“ bestreiten würden, dann wäre „Team China“ sicherlich ein beliebter Gewinner.
Xiao Shuhong, Professor für Sportökonomie an der Pekinger Sportuniversität, sagte, Chinas Beitrag zur Weltmeisterschaft spiegele die wachsende Bedeutung des chinesischen Marktes für die Weltwirtschaft wider. Das alle vier Jahre stattfindende Turnier werde das Wachstum der globalen Sportwirtschaft erheblich ankurbeln, indem es Geschäftsmöglichkeiten für exportorientierte Unternehmen in China und anderen Teilen der Welt eröffne, fügte Xiao hinzu.
Beflügelt durch ihre komplementäre Handelsstruktur und die Weltmeisterschaft stieg der Gesamthandelswert zwischen China und Katar zwischen Januar und Oktober im Jahresvergleich um 64,7 Prozent auf 21,66 Milliarden US-Dollar, so die chinesische Zollverwaltung.
Im Lusail-Stadion nördlich von Doha, der Hauptstadt Katars, installierte die Unilumin Group, ein Hersteller von hochauflösenden Bildschirmen mit Hauptsitz in Shenzhen, zwei 70 Quadratmeter große Leuchtdioden- oder LED-Bildschirme, die das Ergebnis während der Spiele anzeigen. Das 190 Quadratmeter große Stadion mit einer Kapazität von 80.000 Zuschauern soll am 18. Dezember das Turnierfinale ausrichten.
Yang Jun, Präsident für den Markt in Katar im internationalen Vertriebszentrum der Unilumin Group, sagte, dass die für die Weltmeisterschaft verwendeten LED-Displays die Wärme besser verteilen, da die Golfnation hohe Temperaturen und starkes Sonnenlicht habe. Sie haben auch ein höheres Helligkeitsniveau als andere Bildschirme, fügte Yang hinzu.
„Die Weltmeisterschaft in Katar ist ein Mikrokosmos chinesischer Marken, die global agieren“, sagte er und fügte hinzu, dass das Unternehmen bereit sei, weitere Aufträge für das Fußballturnier Asien-Pokal zu erhalten, das nächstes Jahr in Katar stattfinden wird.
Ähnliche Ansichten äußerte Zhang Feng, Vizepräsident von Avant Sports Industrial Co, einem weiteren Hersteller von Sportgeräten und -anlagen mit Sitz in Shenzhen, der Zehntausende beweglicher und einziehbarer Sitze für die acht WM-Austragungsorte in Katar lieferte.
Zhang sagte, dass sich Chinas Fertigungssektor mit dem Ziel, eine dynamische Rolle bei der intelligenten Produktion zu spielen, auf umweltfreundlichere und digitale Technologien verlasse, um weiter mit globalen Konkurrenten zu konkurrieren.
„Da Katar zu dieser Jahreszeit noch relativ heiß ist, haben wir für die Sitze ein neuartiges Kühlmaterial verwendet, das die Temperatur der Sitzfläche um 9 bis 17 Grad senken kann. Diese Sitze sollen eine längere Lebensdauer haben als ein Jahrzehnt", fügte Zhang hinzu.
Sponsoren willkommen
Auch ohne die Anwesenheit des chinesischen Teams beim Turnier sind die chinesischen Sponsoren von der Katar-Weltmeisterschaft begeistert und wurden vom Gastgeberland herzlich willkommen geheißen.
Laut GlobalData, einem Datenanalyse- und Beratungsunternehmen mit Sitz in London, haben 20 chinesische Unternehmen mehr Sponsoring für die Weltmeisterschaft 2022 bereitgestellt als Konkurrenten aus anderen Ländern. Diese Unternehmen stehen mit Ausgaben von fast 1,4 Milliarden US-Dollar weltweit an der Spitze und übertreffen damit die Ausgaben von US-Unternehmen in Höhe von 1,1 Milliarden US-Dollar.
Die chinesischen Unternehmen werden von vier offiziellen FIFA-Sponsoren angeführt – dem gewerblichen Immobilienentwickler Wanda Group, dem Haushaltsgerätehersteller Hisense Group, dem Smartphone-Hersteller Vivo und der Molkereimarke Mengniu.
Die Wanda Group ist neben Coca-Cola, Adidas, Hyundai-Kia, Qatar Airways, Qatar Energy und VISA einer der sieben Unternehmenspartner der FIFA. Laut GlobalData hat die Wanda Group einen 15-Jahres-Vertrag über 850 Millionen US-Dollar mit der FIFA unterzeichnet, der ausläuft bei der WM 2030.
Li Pengcheng, Vizepräsident von Mengniu, sagte, die Weltmeisterschaft in Katar werde Zeuge der Freisetzung der aufgrund der COVID-19-Pandemie unterdrückten Nachfrage sein, und fügte hinzu, dass ein solch einflussreiches Ereignis dazu beitragen werde, das globale Konsumpotenzial freizusetzen.
Neben der Einführung von WM-Eiscreme in Teamfarben für das Turnier sagte Li, Mengniu werde weitere Produkte einführen, um seine Präsenz in der Golfnation in den kommenden Jahren auszubauen.
Ni Xudong, Senior Vice President und Chief Marketing Officer bei Vivo, sagte: „Fußball hat die Kraft, Menschen zusammenzubringen. Wir glauben, dass Innovation Fans helfen kann, eine Community aufzubauen und aufregende WM-Erlebnisse mit allen auf der ganzen Welt zu teilen, egal ob sie die Spiele in einem Stadion verfolgen oder das Erlebnis aus der Ferne genießen."
Laut Vivo betreten chinesische Marken mit ihrer Präsenz bei populären Sportveranstaltungen auf der ganzen Welt den internationalen Markt auf unmerkliche Weise und erreichen eine emotionale Resonanz bei globalen Nutzern.
Li Jiang, Geschäftsführer von Yutang Sports (Beijing) Co, einem Sportnachrichten- und Marketingunternehmen, sagte: „Das WM-Sponsoring durch eine große Anzahl chinesischer Unternehmen demonstriert nicht nur die Wirtschaftskraft Chinas, sondern zeigt auch deutlich den schnellen Wandel von Fertigungsindustrie des Landes. Das Turnier bietet diesen Unternehmen eine fortgeschrittene Bühne, um ihre Produkte zu präsentieren."
Song Xiangqing, Vizepräsident der Commerce Economy Association of China mit Hauptsitz in Peking, sagte, dass es für chinesische Unternehmen der direkteste Weg sei, mit der Weltmeisterschaft in Kontakt zu treten, obwohl es ziemlich viel koste, Sponsor zu sein Marken und verkaufen Produkte auf dem Weltmarkt.
Infrastrukturprojekte
Das Lusail-Stadion, in dem während der Weltmeisterschaft 10 Spiele ausgetragen werden sollen, wurde gemeinsam von Bauunternehmen aus Katar und der China Railway Construction Corp. gebaut. Es ist das erste Mal, dass ein chinesisches Unternehmen einen Austragungsort für eine Weltmeisterschaft baut, und das Stadion ist auch auf einem Qatar-Banknote.
Unterdessen ging Mitte letzten Monats die 800-Megawatt-Photovoltaikanlage Al-Qasar in Betrieb, die von Power Construction Corp of China (PowerChina) entworfen und gebaut wurde, und unterstützt Katars Engagement, eine umweltfreundliche Weltmeisterschaft auszurichten.
Li Jun, der Onsite-Manager von PowerChina für dieses Projekt, sagte: „Chinesische Ausrüstung wurde für alle Photovoltaikteile verwendet, was mehr als 60 Prozent der gesamten Projektinvestition ausmacht – eine weitere Steigerung des Marktanteils chinesischer Unternehmen im Nahen Osten. "
Lin Jiang, Wirtschaftsprofessor an der Sun Yat-sen-Universität in Guangzhou, der Hauptstadt der Provinz Guangdong, sagte, die Produkte, Dienstleistungen und Infrastrukturprojekte, die chinesische Unternehmen zur Weltmeisterschaft mitgebracht hätten, demonstrierten die industriellen Vorteile des Landes in vielen Bereichen, einschließlich der Produktion von Elektrofahrzeugen und Photovoltaikanlagen.
Wachsender Einfluss
Neben großen Unternehmen zeigen auch Hersteller in Yiwu, Chinas kleinem Rohstoffzentrum in Zhejiang, ihren wachsenden Einfluss während der Weltmeisterschaft.
Von Fußbällen und Trophäenverzierungen bis hin zu Hörnern und Trillerpfeifen schätzt die Yiwu Sporting Goods Association, dass Yiwu in diesem Jahr rund 70 Prozent des Marktes für Zusatzartikel des Turniers ausmacht.
Wu Xiaoming, Vorstandsvorsitzender von Yiwu Aokai Sports Goods Co, einem autorisierten Fußballhersteller für die Weltmeisterschaft 2022, sagte, das Unternehmen, das über eine Produktionskapazität von 800 solcher Bälle pro Tag verfügt, habe 300.000 davon nach Katar und in andere Teile von Katar geliefert die Welt bis Ende letzten Monats.
Viele Kunden aus dem Nahen Osten, Europa und Lateinamerika erteilen zusätzliche Bestellungen, um die steigende Inlandsnachfrage zu befriedigen, fügte Wu hinzu.
„Anders als im Mai aufgegebene Bestellungen, die von Containerschiffen geliefert wurden, werden die neuen Bestellungen per Luftfracht geliefert, ebenso wie die 2.000 Fußbälle, die wir letzte Woche nach Argentinien verschifft haben“, sagte Wu.
Laut Yiwu Customs haben Unternehmen in Yiwu aufgrund der steigenden Nachfrage vor der Weltmeisterschaft in den ersten 10 Monaten dieses Jahres Sportartikel im Wert von 4,85 Milliarden Yuan (677 Millionen US-Dollar) exportiert, ein Anstieg von fast 39 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
Zhang Yongjun, Forscher am China Center for International Economic Exchanges in Peking, sagte, dass China angesichts der Verlangsamung der Industrieketten aufgrund der Pandemie, geopolitischer und geoökonomischer Gegenwinde die Modernisierung seiner Fertigungsindustrie beschleunigt und positive Beiträge zur globalen Industrie geleistet habe Ketten- und Lieferkettenstabilität.
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