Les entreprises chinoises marquent gros à la Coupe du monde

Bien qu'elle n'ait pas réussi à se qualifier pour la finale de la Coupe du monde de football en cours au Qatar, la Chine apporte une énorme contribution au plus grand événement sportif mondial.

Les produits, les projets d'infrastructure et les sponsors chinois ont remporté les éloges des fans reconnaissants et des clients potentiels.

Ces derniers mois, Luo Yang, directeur des ventes de l'unité commerciale à l'étranger de Higer Bus Co, un fabricant de bus et de camions basé à Suzhou, dans la province du Jiangsu, a surveillé de près les 1 815 bus que la société a livrés au Qatar l'année dernière.

Ces véhicules assurent des services de navette pour les milliers de fans, officiels et journalistes de différents pays pendant le tournoi, qui se déroule du 20 novembre au 18 décembre.

"Après la Coupe du monde, les bus seront utilisés pour emmener les enfants à l'école", a déclaré Luo, ajoutant que les systèmes de surveillance des enfants installés dans les véhicules déclenchent une alerte lorsqu'un bus arrive à destination. Le conducteur se déplace dans le véhicule pour s'assurer que les enfants partent en toute sécurité, avant d'appuyer sur un bouton pour désactiver l'alerte.

Le rival de Higer, Zhengzhou Yutong Group Co, un constructeur de véhicules utilitaires de Zhengzhou, dans la province du Henan, a exporté plus de 1 500 bus vers le Qatar pour la Coupe du monde, dont 888 électriques. C'est la première fois que des bus à énergie nouvelle en provenance de Chine ont été utilisés lors d'un événement sportif mondial majeur.

Une gamme d'articles chinois est disponible lors du tournoi, notamment des porte-clés, des cornes, des drapeaux, des vêtements et des chaussures de Yiwu, Zhejiang et Jinjiang, province du Fujian, ainsi que des feux d'artifice de Liuyang, province du Hunan.

Les observateurs du marché ont déclaré que l'abondance de ces produits est due au boom de la modernisation industrielle de la Chine, aux chaînes d'approvisionnement bien développées et à la transformation verte.

China International Marine Containers (Group), basé à Shenzhen, dans la province du Guangdong, était responsable de la construction du stade 974 au Qatar, qui a été assemblé à partir de 974 conteneurs et peut être facilement démonté.

Les climatiseurs pour 100 centres de contrôle de sécurité sur les sites du tournoi ont été fournis par le groupe chinois Midea, et les installations de communication dans les stades et l'équipement réseau du centre de commandement et de contrôle conjoint ont été fabriqués en Chine.

Zhao Xinli, doyen de l'institut de publicité de l'Université de communication de Chine à Pékin, a déclaré que si les éléments fournis par la Chine pour l'événement du Qatar disputaient une "Coupe du monde de fabrication mondiale", alors "Team China" serait sûrement un gagnant populaire.

Xiao Shuhong, professeur d'économie du sport à l'Université du sport de Pékin, a déclaré que la contribution de la Chine à la Coupe du monde reflétait l'importance croissante du marché chinois dans l'économie mondiale. Organisé tous les quatre ans, le tournoi stimulera considérablement la croissance de l'économie mondiale du sport en créant des opportunités commerciales pour les entreprises exportatrices en Chine et dans d'autres parties du monde, a ajouté Xiao.

Stimulée par leur structure commerciale complémentaire et la Coupe du monde, la valeur totale des échanges entre la Chine et le Qatar a augmenté de 64,7% en glissement annuel pour atteindre 21,66 milliards de dollars entre janvier et octobre, selon l'Administration générale des douanes de Chine.

Au stade Lusail, au nord de Doha, la capitale qatarie, Unilumin Group, un fabricant d'écrans haute définition dont le siège est à Shenzhen, a installé deux écrans à diodes électroluminescentes, ou LED, de 70 mètres carrés affichant le score pendant les matchs. Le stade de 190 m², qui a une capacité de 80 000 places, doit accueillir la finale du tournoi le 18 décembre.

Yang Jun, président du marché du Qatar au centre de vente international du groupe Unilumin, a déclaré que, comme la nation du Golfe a des températures élevées et un fort ensoleillement, les écrans LED utilisés pour la Coupe du monde dispersent mieux la chaleur. Ils ont également un niveau de luminosité plus élevé que d'autres écrans, a ajouté Yang.

"La Coupe du monde du Qatar est un microcosme de marques chinoises qui se mondialisent", a-t-il déclaré, ajoutant que la société était prête à recevoir davantage de commandes pour le tournoi de football de la Coupe d'Asie, qui se tiendra au Qatar l'année prochaine.

Des opinions similaires ont été exprimées par Zhang Feng, vice-président d'Avant Sports Industrial Co, un autre fabricant d'équipements et d'installations sportives basé à Shenzhen, qui a fourni des dizaines de milliers de sièges mobiles et rétractables pour les huit sites de la Coupe du monde au Qatar.

Zhang a déclaré qu'en visant à jouer un rôle dynamique dans la production intelligente, le secteur manufacturier chinois s'appuie sur des technologies plus vertes et numériques pour concurrencer davantage ses rivaux mondiaux.

"Comme le Qatar est encore relativement chaud à cette période de l'année, nous avons utilisé un nouveau type de matériau de refroidissement pour les sièges, qui peut réduire la température de la surface du siège de 9 à 17 degrés. Ces sièges devraient avoir une durée de vie de plus plus d'une décennie », a ajouté Zhang.

Les sponsors sont les bienvenus

Même sans la présence de l'équipe chinoise au tournoi, les sponsors chinois sont enthousiasmés par la Coupe du monde du Qatar et ils ont été chaleureusement accueillis par le pays hôte.

Selon GlobalData, une société d'analyse de données et de conseil basée à Londres, 20 entreprises chinoises ont fourni plus de parrainage pour la Coupe du monde 2022 que leurs rivales d'autres pays. Ces entreprises se classent au premier rang mondial avec des dépenses de près de 1,4 milliard de dollars, dépassant les dépenses de 1,1 milliard de dollars des entreprises américaines.

Les entreprises chinoises sont dirigées par quatre sponsors officiels de la FIFA - le promoteur immobilier commercial Wanda Group, le fabricant d'appareils électroménagers Hisense Group, le producteur de smartphones Vivo et la marque laitière Mengniu.

Wanda Group est l'un des sept partenaires commerciaux de la FIFA, avec Coca-Cola, Adidas, Hyundai-Kia, Qatar Airways, Qatar Energy et VISA. GlobalData a déclaré que Wanda Group avait signé un accord de 850 millions de dollars sur 15 ans avec la FIFA, qui expirera à la Coupe du monde 2030.

Li Pengcheng, vice-président de Mengniu, a déclaré que la Coupe du monde au Qatar verra la libération de la demande supprimée en raison de la pandémie de COVID-19, ajoutant qu'un événement aussi influent contribuera à libérer le potentiel de consommation mondiale.

En plus de lancer des glaces sur le thème de la Coupe du monde aux couleurs de l'équipe pour le tournoi, Li a déclaré que Mengniu introduirait davantage de produits pour étendre sa présence dans la nation du Golfe dans les années à venir.

Ni Xudong, vice-président senior et directeur du marketing chez Vivo, a déclaré : « Le football a le pouvoir de rassembler les gens. Nous pensons que l'innovation peut aider les fans à créer une communauté et à partager des expériences passionnantes de la Coupe du monde avec tout le monde à travers le monde, qu'ils regardent les matchs dans un stade ou profitent de l'expérience de loin."

Selon Vivo, avec leur présence lors d'événements sportifs populaires à travers le monde, les marques chinoises pénètrent le marché international de manière plus imperceptible et résonnent émotionnellement avec les utilisateurs mondiaux.

Li Jiang, directeur exécutif de Yutang Sports (Beijing) Co, une société d'intelligence sportive et de marketing, a déclaré : « Le parrainage de la Coupe du monde par un grand nombre d'entreprises chinoises démontre non seulement la puissance économique de la Chine, mais montre également clairement la transformation rapide de l"industrie manufacturière du pays. Le tournoi offre à ces entreprises une étape avancée pour présenter leurs produits. "

Song Xiangqing, vice-président de la Commerce Economy Association of China, dont le siège est à Pékin, a déclaré que même s'il en coûte assez cher d'être un sponsor, se connecter à la Coupe du monde est le moyen le plus direct pour les entreprises chinoises de promouvoir leur marques et vendre des produits sur le marché mondial.

Projets d'infrastructure

Le stade Lusail, qui doit accueillir 10 matches pendant la Coupe du monde, a été construit conjointement par des entreprises de construction qataris et China Railway Construction Corp. C'est la première fois qu'une entreprise chinoise construit un site de Coupe du monde, et le stade dispose également d'un Billet qatari.

Pendant ce temps, la centrale photovoltaïque d'Al-Qasar de 800 mégawatts conçue et construite par Power Construction Corp of China, ou PowerChina, est entrée en service au milieu du mois dernier, contribuant à l'engagement du Qatar à organiser une Coupe du monde verte.

Li Jun, responsable sur site de PowerChina pour ce projet, a déclaré : « Des équipements chinois ont été utilisés pour toutes les parties photovoltaïques, représentant plus de 60 % de l'investissement total du projet, ce qui renforce encore la part de marché des entreprises chinoises au Moyen-Orient. "

Lin Jiang, professeur d'économie à l'Université Sun Yat-sen de Guangzhou, capitale de la province du Guangdong, a déclaré que les produits, services et projets d'infrastructure que les entreprises chinoises ont apportés à la Coupe du monde démontrent les avantages industriels du pays dans de nombreux domaines, y compris le production de véhicules électriques et d'équipements photovoltaïques.

Influence croissante

Outre les grandes entreprises, les fabricants de Yiwu, la petite plaque tournante chinoise des produits de base du Zhejiang, affichent également leur influence croissante pendant la Coupe du monde.

Des ballons de football aux ornements de trophées en passant par les cornes et les sifflets, la Yiwu Sporting Goods Association estime que Yiwu représente environ 70 % du marché des biens périphériques du tournoi cette année.

Wu Xiaoming, président du conseil d'administration de Yiwu Aokai Sports Goods Co, un fabricant de ballons de football autorisé pour la Coupe du monde 2022, a déclaré que la société, qui a une capacité de production de 800 ballons de ce type par jour, en avait expédié 300 000 au Qatar et dans d'autres parties du pays. le monde à la fin du mois dernier.

De nombreux clients du Moyen-Orient, d'Europe et d'Amérique latine passent des commandes supplémentaires pour répondre à la demande intérieure croissante, a ajouté M. Wu.

"Contrairement aux commandes passées en mai, qui ont été livrées par des porte-conteneurs, les nouvelles commandes seront livrées par des services de fret aérien, tout comme les 2 000 ballons de football que nous avons expédiés en Argentine la semaine dernière", a déclaré Wu.

Selon les douanes de Yiwu, motivées par l'augmentation de la demande avant la Coupe du monde, les entreprises de Yiwu ont exporté pour 4,85 milliards de yuans (677 millions de dollars) d'articles de sport au cours des 10 premiers mois de cette année, soit une augmentation de près de 39 % en glissement annuel.

Zhang Yongjun, chercheur au Centre chinois pour les échanges économiques internationaux à Pékin, a déclaré qu'au milieu du ralentissement des chaînes industrielles dû à la pandémie, aux vents contraires géopolitiques et géoéconomiques, la Chine a accéléré la modernisation de son industrie manufacturière et apporté des contributions positives à l'industrie mondiale. la stabilité de la chaîne et de la chaîne d'approvisionnement.

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