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Apple réduit ses prévisions de revenus sur la faiblesse des ventes en Chine

Apple réduit ses prévisions de revenus sur la faiblesse des ventes en Chine

Leon Li 2019-01-03 11:18:20
Apple Inc a réduit mercredi les prévisions de revenus pour son dernier trimestre, citant moins de mises à jour d'iPhone et des ventes faibles en Chine, et ses actions ont chuté après les heures de fermeture.

La société prévoyait un chiffre d'affaires de 84 milliards de dollars pour le premier trimestre de son exercice clos le 29 décembre, soit un chiffre inférieur à l'estimation de 91,5 milliards de dollars des analystes, selon les données IBES de Refinitiv. Apple avait initialement prévu un chiffre d'affaires compris entre 89 et 93 milliards de dollars.

"Nous avions prévu des défis sur les principaux marchés émergents, mais nous n'avions pas prévu l'ampleur du ralentissement économique, en particulier dans la Grande Chine", a déclaré le chef de la direction, Tim Cook, dans une lettre aux investisseurs.

"En fait, la majeure partie de notre chiffre d'affaires en deçà de nos prévisions et plus de 100% de notre chiffre d'affaires mondial en glissement annuel se sont produits en Grande Chine sur iPhone, Mac et iPad."

Mercredi était la première fois qu'Apple publiait un avertissement sur ses prévisions de revenus avant la publication des résultats trimestriels depuis le lancement du iPhone en 2007.

Les actions de Apple, qui avaient été stoppées avant l'annonce, ont dérapé de 7,7% dans les échanges après les heures normales de travail, ramenant la valeur de marché de la société à moins de 700 milliards de dollars.

Un grand nombre de maisons de courtage ont réduit leurs estimations de production du premier trimestre pour les iPhones après que plusieurs fabricants de composants aient annoncé en novembre des ventes plus faibles que prévu.

En novembre, à propos de l'annonce des résultats d'Apple, M. Cook a évoqué le ralentissement de la croissance sur les marchés émergents tels que le Brésil, l'Inde et la Russie, estimant les ventes inférieures aux prévisions pour le premier trimestre de son exercice. Mais Cook a spécifiquement déclaré qu'il "ne placerait pas la Chine dans cette catégorie" des pays en croissance difficile.

Apple a maintenu sa stratégie de prix premium en Chine malgré le risque d'un ralentissement de l'économie, facteur exacerbé par la force du dollar américain. Apple a tendance à fixer ses prix en dollars américains et à facturer un montant sensiblement équivalent en devises locales.

"La question pour les investisseurs sera de savoir dans quelle mesure les prix agressifs d'Apple ont exacerbé cette situation et ce que cela signifie pour le pouvoir de fixation des prix à long terme de la société au sein de sa franchise iPhone", a déclaré James Cordwell, analyste chez Atlantic Equities.

Les informations ci-dessus ont été extraites de Chine chaque jour par le fournisseur de serviettes chinois de la ville de Shenzhen, Dingrun Light Import and Export Corp.Ltd, une société spécialisée dans la production de textiles légers. couches pour bébé, bavoirs, serviette de plage, des couvertures, serviettes de bain, torchons, serviettes compressées, serviettes en microfibre etc.