家庭、体验式旅行推动夏季旅游激增

旅行社表示，随着2026年夏季旅游旺季正值高峰，中国旅游市场持续火热，客流量创历史新高，偏好转变重塑度假格局。

旅行预订平台报告强劲增长。在线旅行社途牛表示，截至7月下旬，夏季旅游产品预订量同比增长17%，其中国内游预订量增长超过20%。在在线旅游平台去哪儿上，夏季租车预订量同比增长近60%。

据文化和旅游部称，为了进一步刺激夏季消费，今年夏季将在全国范围内发放超过 4.5 亿元人民币（6600 万美元）的旅游券。

全国还将举办3万余场文化和旅游消费活动。旅游文化部表示，地方将扩大避暑度假、滨海度假、夜间旅游、游轮游艇、亲子游、游学、美食体验、博物馆参观等优质旅游文化产品供给。

家庭游仍是夏季旅游市场的主导力量。途牛暑期游客中，父母和孩子的比例超过 60%，去哪儿暑期游客的比例则高达 45%。据去哪儿网统计，今年夏天最热门的家庭旅游目的地是上海、北京、四川成都、云南昆明和广东广州。

家庭旅行本身也在不断发展。父母完全围绕孩子的需求来计划旅行的日子已经一去不复返了。去哪儿网表示，今年夏天，随着越来越多1995年以后出生的人成为父母，“大家都玩得很开心”的家庭度假方式越来越流行。

酒店也在顺应这一趋势，提供儿童看护服务和儿童俱乐部。在去哪儿网，提供儿童看护服务和儿童项目的酒店搜索量环比增长 40%。家庭友好型酒店最热门的五个搜索条件是游泳池、儿童俱乐部、洗衣机、冰箱和儿童安全设施。

30多岁的湖北省武汉市居民严云带着5岁的女儿和弟弟一家五口，于7月25日至8月2日从辽宁省沉阳市、大连市到山东省烟台市进行了为期9天的公路旅行。

仍在路上并在整个旅程中租了一辆车，严说这次旅程非常愉快。

她说，带孩子旅行会减慢节奏，需要更多协商，使行程更难以预测。

尽管节奏较慢，但她将这次旅程描述为对整个家庭来说是一次独特且有益的经历。

对更丰富旅游体验的需求不断增长，成为今夏旅游市场的又一显着特征。途牛表示，在情感价值和体验型消费的持续需求驱动下，用户越来越寻求深度、体验式的旅行。

北京第二外国语大学旅游科学学院党委书记、该学院教授李鹏波表示，这种转变反映了消费者价值观的根本变化。

“在‘打卡旅游’时代，旅行机会相对稀缺，仅仅去过某个地方就很有价值。照片为证，社交媒体帖子公布了体验。”

“如今，随着旅行变得更加日常化，仅仅去过某个地方的边际价值已经大幅下降。你是如何旅行的？你有什么感受？你有故事要讲吗？这些已经成为新的价值锚，”李说。

他说，这有助于解释城市漫步、非物质文化遗产研讨会和当地美食之旅等体验的迅速兴起，这些体验提供了故事可讲，而不仅仅是展示场所。

夏季仍然是出境和入境旅游的旺季。据去哪儿网统计，最受欢迎的出境目的地包括泰国、韩国、马来西亚、新加坡、香港特别行政区、印度尼西亚和美国。泰国位居榜首，技能学习之旅——旅行者学习烹饪、瑜伽和泰拳等活动——推动清迈的酒店预订量增长了 3.3 倍。

入境旅游也蓬勃发展，上海、北京、广州和成都是最受欢迎的目的地。

从客源市场来看，今年夏季入境旅游的主要国家是泰国、加拿大、美国、英国和俄罗斯。希腊赴华游客同比增长9.5倍，是所有客源市场中增幅最快的。据去哪儿网统计，来自斯里兰卡、蒙古、瑞典、芬兰和墨西哥的参观者人数也增加了一倍多。 中国毛巾供应商深圳市鼎润轻纺进出口有限公司是一家专业生产毛巾的公司 婴儿纸尿裤批发、婴儿围兜。浴巾中国。

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