Les voyages familiaux et expérientiels alimentent la hausse des voyages estivaux

Alors que la saison touristique estivale 2026 atteint désormais son apogée, le marché touristique chinois continue de grésiller, avec des flux de passagers record et des préférences changeantes qui remodèlent le paysage des vacances, selon les agences de voyages.

Les plateformes de réservation de voyages affichent une forte croissance. Tuniu, une agence de voyages en ligne, a déclaré que les réservations de produits touristiques d'été avaient augmenté de 17 pour cent sur un an fin juillet, les réservations de voyages intérieurs ayant augmenté de plus de 20 pour cent. Sur la plateforme de voyage en ligne Qunar, les réservations de location de voitures d'été ont augmenté de près de 60 % sur un an.

Afin de stimuler davantage la consommation estivale, plus de 450 millions de yuans (66 millions de dollars) en bons de voyage seront distribués cet été dans tout le pays, selon le ministère de la Culture et du Tourisme.

Plus de 30 000 événements culturels et de consommation touristique seront également organisés à travers le pays. Les autorités locales élargiront l'offre touristique et culturelle de haute qualité, notamment les retraites d'été, les vacances côtières, le tourisme nocturne, les croisières et la navigation de plaisance, les voyages en famille, les voyages d'étude, les expériences culinaires et les visites de musées, a indiqué le ministère.

Les voyages en famille restent la force dominante du marché du tourisme estival. Les parents et les enfants représentent plus de 60 pour cent des voyageurs d'été à Tuniu et 45 pour cent à Qunar. Selon Qunar, les principales destinations de voyage en famille cet été sont Shanghai, Pékin, Chengdu dans la province du Sichuan, Kunming dans la province du Yunnan et Guangzhou dans la province du Guangdong.

Les voyages en famille eux-mêmes évoluent également. Il est révolu le temps où les parents planifiaient leurs voyages entièrement en fonction des besoins de leurs enfants. Cet été, alors que de plus en plus de personnes nées après 1995 deviennent parents, l'approche « tout le monde passe un bon moment » en matière de vacances en famille devient de plus en plus populaire, selon Qunar.

Les hôtels s'adaptent à la tendance en proposant des services de garde d'enfants et des clubs pour enfants. Sur Qunar, les recherches d'hôtels proposant des services de garde d'enfants et des programmes pour enfants ont augmenté de 40 % d'un mois sur l'autre. Les cinq critères de recherche les plus populaires pour les hôtels familiaux sont les piscines, les clubs pour enfants, les machines à laver, les réfrigérateurs et les équipements de sécurité pour enfants.

Yan Yun, une résidente de Wuhan, dans la province du Hubei, dans la trentaine, voyage avec sa fille de 5 ans et la famille de son frère – cinq personnes en tout – pour un road trip de neuf jours depuis Shenyang et Dalian dans la province du Liaoning jusqu'à Yantai, province du Shandong, du 25 juillet au 2 août.

Toujours sur la route et louant une voiture pour tout le voyage, Yan a déclaré que le voyage avait été très agréable.

Elle a déclaré que voyager avec des enfants ralentissait le rythme et nécessitait davantage de négociations, ce qui rendait l'itinéraire moins prévisible.

Malgré le rythme plus lent, elle a décrit le voyage comme une expérience unique et enrichissante pour toute la famille.

La demande croissante d'expériences de voyage plus riches est devenue une autre caractéristique déterminante du marché touristique de cet été. Tuniu a déclaré que les utilisateurs recherchent de plus en plus des voyages approfondis et expérientiels, motivés par une demande soutenue de valeur émotionnelle et de consommation basée sur l'expérience.

Li Pengbo, secrétaire du Parti communiste chinois de l'École des sciences du tourisme à l'Université des études internationales de Pékin et professeur à l'école, a déclaré que ce changement reflète un changement fondamental dans les valeurs des consommateurs.

"À l'ère du "tourisme d'enregistrement", où les possibilités de voyage étaient relativement rares, le simple fait d'avoir été quelque part valait la peine. Les photos servaient de preuve et les publications sur les réseaux sociaux annonçaient l'expérience.

"Aujourd'hui, alors que les voyages deviennent plus courants, la valeur marginale du simple fait d'avoir été quelque part a chuté. Comment avez-vous voyagé ? Qu'avez-vous ressenti ? Avez-vous une histoire à raconter ? Celles-ci sont devenues les nouveaux points d'ancrage des valeurs", a déclaré Li.

Cela explique en partie l'essor rapide d'expériences telles que les promenades en ville, les ateliers sur le patrimoine culturel immatériel et les visites gastronomiques locales, qui proposent des histoires à raconter plutôt que de simples lieux à montrer, a-t-il déclaré.

L'été reste également la haute saison pour les voyages aller et retour. Selon Qunar, les destinations les plus populaires sont la Thaïlande, la Corée du Sud, la Malaisie, Singapour, la région administrative spéciale de Hong Kong, l'Indonésie et les États-Unis. La Thaïlande arrive en tête de liste, avec des voyages d'apprentissage – au cours desquels les voyageurs apprennent des activités telles que la cuisine, le yoga et le Muay Thai – qui ont multiplié par 3,3 les réservations d'hôtel à Chiang Mai.

Le tourisme récepteur est également en plein essor, avec Shanghai, Pékin, Guangzhou et Chengdu parmi les destinations les plus populaires.

Par marché source, les principaux pays pour les voyageurs entrants cet été sont la Thaïlande, le Canada, les États-Unis, le Royaume-Uni et la Russie. Les visiteurs grecs en Chine ont augmenté de 9,5 fois sur un an, soit la croissance la plus rapide parmi tous les marchés émetteurs. Le nombre de visiteurs du Sri Lanka, de Mongolie, de Suède, de Finlande et du Mexique a également plus que doublé, selon Qunar. Le fournisseur chinois de serviettes Shenzhen City Dingrun Light Textile Import and Export Corp.Ltd, une société spécialisée dans la production de serviettes. couches pour bébés en gros, bavoirs bébé.Serviettes de bain Chine.

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