Familien- und Erlebnisreisen kurbeln den Reiseaufschwung im Sommer an

Da die Sommerreisesaison 2026 nun ihren Höhepunkt erreicht hat, brodelt der chinesische Tourismusmarkt weiterhin, wobei rekordverdächtige Passagierströme und sich ändernde Präferenzen laut Reisebüros die Urlaubslandschaft neu gestalten.

Reisebuchungsplattformen verzeichnen starkes Wachstum. Tuniu, ein Online-Reisebüro, sagte, dass die Buchungen für Sommertourismusprodukte Ende Juli im Jahresvergleich um 17 Prozent gestiegen seien, wobei die Inlandsreisebuchungen um mehr als 20 Prozent zulegten. Auf der Online-Reiseplattform Qunar sind die Mietwagenbuchungen für den Sommer im Vergleich zum Vorjahr um fast 60 Prozent gestiegen.

Um den Sommerkonsum weiter anzukurbeln, werden nach Angaben des Ministeriums für Kultur und Tourismus in diesem Sommer landesweit Reisegutscheine im Wert von mehr als 450 Millionen Yuan (66 Millionen US-Dollar) verteilt.

Darüber hinaus werden landesweit mehr als 30.000 Veranstaltungen zum Kultur- und Tourismuskonsum stattfinden. Die lokalen Behörden werden das Angebot an hochwertigen touristischen und kulturellen Angeboten erweitern, darunter Sommerferien, Küstenurlaube, Nachttourismus, Kreuzfahrten und Yachtfahrten, Familienausflüge, Studienreisen, kulinarische Erlebnisse und Museumsbesuche, sagte das Ministerium.

Familienreisen bleiben die dominierende Kraft auf dem Sommertourismusmarkt. Eltern und Kinder machen über 60 Prozent der Sommerreisenden auf Tuniu und 45 Prozent auf Qunar aus. Laut Qunar sind Shanghai, Peking, Chengdu in der Provinz Sichuan, Kunming in der Provinz Yunnan und Guangzhou in der Provinz Guangdong die Top-Reiseziele für Familien in diesem Sommer.

Auch Familienreisen selbst entwickeln sich weiter. Vorbei sind die Zeiten, in denen Eltern ihre Reisen ganz nach den Bedürfnissen ihrer Kinder planten. Da in diesem Sommer immer mehr Menschen, die nach 1995 geboren wurden, Eltern werden, wird laut Qunar der „Jeder hat eine gute Zeit“-Ansatz für Familienurlaube immer beliebter.

Hotels passen sich dem Trend an und bieten Kinderbetreuungsdienste und Kinderclubs an. Auf Qunar stiegen die Suchanfragen nach Hotels mit Kinderbetreuungsdiensten und Kinderprogrammen im Vergleich zum Vormonat um 40 Prozent. Die fünf beliebtesten Suchkriterien für familienfreundliche Hotels sind Schwimmbäder, Kinderclubs, Waschmaschinen, Kühlschränke und Kindersicherheitseinrichtungen.

Yan Yun, eine Einwohnerin von Wuhan in der Provinz Hubei, Mitte 30, reist mit ihrer fünfjährigen Tochter und der Familie ihres Bruders – insgesamt fünf Personen – vom 25. Juli bis 2. August auf einem neuntägigen Roadtrip von Shenyang und Dalian in der Provinz Liaoning nach Yantai in der Provinz Shandong.

Yan war immer noch unterwegs und hatte für die gesamte Reise ein Auto gemietet. Er sagte, die Reise sei sehr angenehm gewesen.

Sie sagte, dass das Reisen mit Kindern das Tempo verlangsame und mehr Verhandlungen erfordere, wodurch die Reiseroute weniger vorhersehbar sei.

Trotz des langsameren Tempos beschrieb sie die Reise als ein einzigartiges und lohnendes Erlebnis für die ganze Familie.

Die wachsende Nachfrage nach reichhaltigeren Reiseerlebnissen ist zu einem weiteren bestimmenden Merkmal des Tourismusmarktes dieses Sommers geworden. Laut Tuniu sehnen sich Nutzer zunehmend nach intensiven und erlebnisreichen Reisen, angetrieben durch die anhaltende Nachfrage nach emotionalem Wert und erlebnisbasiertem Konsum.

Li Pengbo, Sekretär der Kommunistischen Partei Chinas an der School of Tourism Sciences der Beijing International Studies University und Professor an der Schule, sagte, die Verschiebung spiegele einen grundlegenden Wandel der Verbraucherwerte wider.

„Im Zeitalter des „Check-in-Tourismus“, als die Reisemöglichkeiten relativ knapp waren, war es wertvoll, einfach irgendwo gewesen zu sein. Fotos dienten als Beweis, Social-Media-Beiträge kündigten das Erlebnis an.

„Heute, da das Reisen immer alltäglicher wird, ist der marginale Wert, einfach irgendwo gewesen zu sein, gesunken. Wie sind Sie gereist? Was haben Sie gefühlt? Haben Sie eine Geschichte zu erzählen? Das sind die neuen Werteanker geworden“, sagte Li.

Das helfe, die rasche Zunahme von Erlebnissen wie Stadtrundgängen, Workshops zum immateriellen Kulturerbe und lokalen kulinarischen Touren zu erklären, die Geschichten zum Erzählen bieten und nicht nur Orte zum Zeigen, sagte er.

Der Sommer bleibt auch weiterhin die Hauptsaison für Hin- und Rückreisen. Laut Qunar gehören Thailand, Südkorea, Malaysia, Singapur, die Sonderverwaltungszone Hongkong, Indonesien und die Vereinigten Staaten zu den beliebtesten Reisezielen. Thailand steht ganz oben auf der Liste, mit Geschicklichkeitsreisen, bei denen Reisende Aktivitäten wie Kochen, Yoga und Muay Thai erlernen, was zu einem 3,3-fachen Anstieg der Hotelbuchungen in Chiang Mai führte.

Auch der Incoming-Tourismus boomt, wobei Shanghai, Peking, Guangzhou und Chengdu zu den beliebtesten Reisezielen zählen.

Nach Herkunftsmärkten sind Thailand, Kanada, die USA, das Vereinigte Königreich und Russland die führenden Länder für Einreisende in diesem Sommer. Die Zahl der griechischen Besucher in China stieg im Vergleich zum Vorjahr um das 9,5-Fache, das stärkste Wachstum unter allen Quellmärkten. Laut Qunar haben sich auch die Besucherzahlen aus Sri Lanka, der Mongolei, Schweden, Finnland und Mexiko mehr als verdoppelt. Der chinesische Handtuchlieferant Shenzhen City Dingrun Light Textile Import and Export Corp. Ltd, ein auf die Herstellung spezialisiertes Unternehmen Babywindeln Großhandel, Babylätzchen.Badetücher China.

Die oben genannten Nachrichten wurden aus China Daily vom chinesischen Handtuchlieferanten Shenzhen City Dingrun Light Textile Import and Export Corp. Ltd. entnommen, einem Unternehmen, das auf die Herstellung von Badetüchern, Geschirrtüchern, komprimierten Handtüchern spezialisiert ist. Mikrofasertücher Hersteller usw.