Familie- en ervaringsreizen zorgen voor een golf van reizen in de zomer

Nu het zomerseizoen van 2026 op zijn hoogtepunt is, blijft de Chinese toeristenmarkt bruisen, waarbij recordbrekende passagiersstromen en veranderende voorkeuren het vakantielandschap opnieuw vormgeven, aldus reisbureaus.

Reisboekingsplatforms melden een sterke groei. Tuniu, een online reisbureau, zei dat de boekingen voor zomertoerismeproducten eind juli met 17 procent waren gestegen op jaarbasis, terwijl het aantal binnenlandse reisboekingen met meer dan 20 procent was gestegen. Op online reisplatform Qunar zijn de boekingen voor autoverhuur in de zomer jaar-op-jaar met bijna 60 procent gestegen.

Om de zomerconsumptie verder te stimuleren zal er deze zomer landelijk voor ruim 450 miljoen yuan ( miljoen) aan reisvouchers worden uitgedeeld, aldus het ministerie van Cultuur en Toerisme.

Er zullen ook meer dan 30.000 consumptie-evenementen op het gebied van cultuur en toerisme in het hele land worden gehouden. Lokale autoriteiten zullen het aanbod van hoogwaardig toeristisch en cultureel aanbod uitbreiden, waaronder zomervakanties, kustvakanties, nachtelijk toerisme, cruises en zeilen, familiereizen, studiereizen, culinaire ervaringen en museumbezoeken, aldus het ministerie.

Gezinsreizen blijven de dominante kracht op de markt voor zomertoerisme. Ouders en kinderen zijn goed voor ruim 60 procent van de zomerreizigers op Tuniu en 45 procent op Qunar. Volgens Qunar zijn de belangrijkste reisbestemmingen voor gezinnen deze zomer Shanghai, Beijing, Chengdu in de provincie Sichuan, Kunming in de provincie Yunnan en Guangzhou in de provincie Guangdong.

Familiereizen zelf evolueren ook. Voorbij zijn de dagen dat ouders uitstapjes planden die geheel op de behoeften van hun kinderen waren afgestemd. Deze zomer, nu steeds meer mensen geboren na 1995 ouders worden, wordt een ‘iedereen heeft een leuke tijd’-benadering van gezinsvakanties steeds populairder, aldus Qunar.

Hotels passen zich aan de trend aan door kinderopvang en kinderclubs aan te bieden. Op Qunar stegen de zoekopdrachten naar hotels met kinderopvang en kinderprogramma's maand-op-maand met 40 procent. De vijf populairste zoekcriteria voor gezinsvriendelijke hotels zijn zwembaden, kinderclubs, wasmachines, koelkasten en kinderveiligheidsvoorzieningen.

Yan Yun, een dertiger uit Wuhan, in de provincie Hubei, reist met haar vijfjarige dochter en de familie van haar broer – in totaal vijf personen – op een negendaagse roadtrip van Shenyang en Dalian in de provincie Liaoning naar Yantai, in de provincie Shandong, van 25 juli tot 2 augustus.

Nog steeds onderweg en een auto hurend voor de hele reis, zei Yan dat de reis zeer plezierig was geweest.

Ze zei dat reizen met kinderen het tempo vertraagt en meer onderhandeling vereist, waardoor de reisroute minder voorspelbaar wordt.

Ondanks het lagere tempo beschreef ze de reis als een unieke en lonende ervaring voor het hele gezin.

De groeiende vraag naar rijkere reiservaringen is een ander bepalend kenmerk geworden van de toeristische markt van deze zomer. Tuniu zei dat gebruikers steeds meer op zoek zijn naar diepgaande en ervaringsgerichte reizen, gedreven door de aanhoudende vraag naar emotionele waarde en op ervaring gebaseerde consumptie.

Li Pengbo, secretaris van de School of Tourism Sciences aan de Beijing International Studies University en professor aan de school van de Communistische Partij van China, zei dat de verschuiving een fundamentele verandering in de consumentenwaarden weerspiegelt.

"In het tijdperk van het 'check-in-toerisme', toen reismogelijkheden relatief schaars waren, was het waardevol om ergens geweest te zijn. Foto's dienden als bewijs en posts op sociale media maakten de ervaring bekend.

"Nu reizen steeds routineuzer wordt, is de marginale waarde van ergens geweest zijn sterk gedaald. Hoe heb je gereisd? Wat voelde je? Heb je een verhaal te vertellen? Dit zijn de nieuwe waardeankers geworden," zei Li.

Dat verklaart mede de snelle opkomst van ervaringen zoals stadswandelingen, workshops over immaterieel cultureel erfgoed en lokale foodtours, die verhalen bieden om te vertellen in plaats van alleen maar plekken om te laten zien, zei hij.

De zomer blijft ook het hoogseizoen voor zowel heen- als terugreis. Volgens Qunar zijn de populairste uitgaande bestemmingen Thailand, Zuid-Korea, Maleisië, Singapore, de Speciale Administratieve Regio Hongkong, Indonesië en de Verenigde Staten. Thailand staat bovenaan de lijst, met reizen om vaardigheden te leren – waarbij reizigers activiteiten leren zoals koken, yoga en Muay Thai – die zorgen voor een 3,3-voudige toename van hotelboekingen in Chiang Mai.

Ook het inkomend toerisme bloeit, waarbij Shanghai, Beijing, Guangzhou en Chengdu tot de populairste bestemmingen behoren.

Per bronmarkt zijn de belangrijkste landen voor inkomende reizigers deze zomer Thailand, Canada, de VS, het Verenigd Koninkrijk en Rusland. Het Griekse aantal bezoekers aan China steeg 9,5 keer jaar-op-jaar, de snelste groei van alle bronmarkten. Ook uit Sri Lanka, Mongolië, Zweden, Finland en Mexico zijn de bezoekersaantallen meer dan verdubbeld, aldus Qunar.China handdoekenleverancier Shenzhen City Dingrun Light Textile Import and Export Corp.Ltd, een bedrijf gespecialiseerd in de productie van babyluiers Groothandel, slabbetjes. Badhanddoeken China.

Het bovenstaande nieuws werd dagelijks uit China gehaald door de Chinese handdoekenleverancier Shenzhen City Dingrun Light Textile Import and Export Corp.Ltd, een bedrijf gespecialiseerd in de productie van badhanddoeken, theedoeken, gecomprimeerde handdoeken, microvezel handdoeken Fabrikant enz.