가족·체험여행이 여름철 여행 급증세를 탄다
여행사에 따르면 2026년 여름 여행 시즌이 정점에 도달한 가운데, 중국 관광 시장은 기록적인 승객 흐름과 휴가 풍경을 재편하는 선호도 변화로 계속해서 활기를 띠고 있습니다.
여행 예약 플랫폼은 강력한 성장을 보이고 있습니다. 온라인 여행사 투니우에 따르면 7월 말 기준 여름 관광상품 예약이 전년 동기 대비 17% 늘었고, 국내 여행 예약도 20% 이상 늘었다. 온라인 여행 플랫폼인 Qunar에서는 여름 렌터카 예약이 전년 대비 거의 60% 증가했습니다.
문화관광부에 따르면 여름 소비를 더욱 활성화하기 위해 올여름 4억 5천만 위안(6600만 달러) 이상의 여행 상품권이 전국적으로 배포될 예정입니다.
전국 각지에서 3만여회 이상의 문화·관광 소비행사도 펼쳐진다. 지방 당국은 여름 휴양지, 해안 휴가, 야간 관광, 크루즈 및 요트 여행, 가족 여행, 연수 여행, 요리 체험 및 박물관 방문을 포함하여 고품질 관광 및 문화 제공 서비스의 공급을 확대할 것이라고 교통부는 말했습니다.
가족 여행은 여름 관광 시장에서 여전히 지배적인 세력입니다. 부모와 자녀가 여름 여행자 중 Tuniu에서는 60% 이상, Qunar에서는 45%를 차지합니다. Qunar에 따르면 올 여름 최고의 가족 여행지는 상하이, 베이징, 쓰촨성 청두, 윈난성 쿤밍, 광둥성 광저우입니다.
가족여행 자체도 진화하고 있다. 부모가 전적으로 자녀의 필요에 맞춰 여행을 계획하던 시대는 지났습니다. Qunar에 따르면 이번 여름에는 1995년 이후에 태어난 사람들이 부모가 되면서 가족 휴가에 대한 "모두가 즐거운 시간을 보낸다"는 접근 방식이 점점 더 인기를 얻고 있다고 합니다.
호텔들은 보육 서비스와 어린이 클럽을 제공함으로써 이러한 추세에 적응하고 있습니다. Qunar에서는 보육 서비스와 어린이 프로그램을 제공하는 호텔에 대한 검색이 월간 40% 증가했습니다. 가족 친화적인 호텔에 대한 가장 인기 있는 5가지 검색 기준은 수영장, 어린이 클럽, 세탁기, 냉장고, 어린이 안전 시설입니다.
후베이성 우한에 거주하는 30대 옌윈씨는 5세 딸, 남동생 가족 5명과 함께 7월 25일부터 8월 2일까지 랴오닝성 선양과 다롄에서 산둥성 옌타이까지 9일간 자동차 여행을 떠난다.
Yan은 여전히 이동 중이며 전체 여행 동안 자동차를 렌트하여 여행이 매우 즐거웠다고 말했습니다.
그녀는 아이들과 함께 여행하는 것은 속도를 늦추고 더 많은 협상이 필요하기 때문에 여행 일정을 예측하기 어렵게 만든다고 말했습니다.
느린 속도에도 불구하고 그녀는 이 여행이 온 가족에게 독특하고 보람 있는 경험이었다고 설명했습니다.
보다 풍부한 여행 경험에 대한 수요 증가는 올 여름 관광 시장의 또 다른 특징이 되었습니다. Tuniu는 감성적 가치와 경험 기반 소비에 대한 지속적인 요구로 인해 사용자들이 점점 더 깊이 있고 경험적인 여행을 추구하고 있다고 말했습니다.
베이징 국제학 대학교 관광 과학부 중국 공산당 서기이자 이 학교 교수인 리펑보(Li Pengbo)는 이러한 변화가 소비자 가치의 근본적인 변화를 반영한다고 말했습니다.
"여행 기회가 상대적으로 적었던 '체크인 관광' 시대에는 어딘가에 있다는 것만으로도 가치가 있었습니다. 사진이 증거가 되었고, 소셜 미디어 게시물이 그 경험을 발표했습니다.
"오늘날 여행이 일상화되면서 단순히 어딘가에 있었다는 것의 한계 가치가 급락했습니다. 어떻게 여행했습니까? 어떤 느낌을 받았습니까? 전할 이야기가 있습니까? 이것이 새로운 가치의 닻이 되었습니다"라고 Li는 말했습니다.
이는 도시 산책, 무형문화유산 워크숍, 지역 음식 투어와 같은 경험이 단순히 보여주기 위한 장소가 아닌 이야기를 들려주는 경험의 급속한 증가를 설명하는 데 도움이 된다고 그는 말했습니다.
여름은 아웃바운드와 인바운드 여행 모두 성수기로 남아 있습니다. Qunar에 따르면 가장 인기 있는 해외 목적지로는 태국, 한국, 말레이시아, 싱가포르, 홍콩 특별 행정구, 인도네시아 및 미국이 있습니다. 태국은 요리, 요가, 무에타이 등의 활동을 배우는 기술 학습 여행으로 치앙마이 호텔 예약이 3.3배 증가하면서 1위를 차지했습니다.
인바운드 관광도 호황을 누리고 있으며, 상하이, 베이징, 광저우, 청두가 가장 인기 있는 목적지 중 하나입니다.
소스 시장별로는 올여름 인바운드 여행자가 가장 많이 찾는 국가는 태국, 캐나다, 미국, 영국, 러시아이다. 중국을 방문한 그리스인 방문객은 전년 동기 대비 9.5배 증가해 전체 소스 시장 중 가장 빠른 성장세를 기록했습니다. Qunar.China 수건 공급업체인 Shenzhen City Dingrun Light Textile Import and Import Corp.Ltd에 따르면 스리랑카, 몽골, 스웨덴, 핀란드 및 멕시코의 방문객 수도 두 배 이상 증가했습니다. 아기 기저귀 도매, 아기 턱받이.목욕 타월 중국.
