I viaggi familiari ed esperienziali alimentano l’ondata di viaggi estivi

Con la stagione dei viaggi estivi del 2026 ormai al suo apice, il mercato turistico cinese continua a sfrigolare, con flussi di passeggeri da record e preferenze mutevoli che rimodellano il panorama delle vacanze, secondo le agenzie di viaggio.

Le piattaforme di prenotazione di viaggi stanno segnalando una forte crescita. Tuniu, un'agenzia di viaggi online, ha affermato che le prenotazioni per prodotti turistici estivi sono aumentate del 17% su base annua a fine luglio, con le prenotazioni di viaggi nazionali in aumento di oltre il 20%. Sulla piattaforma di viaggi online Qunar, le prenotazioni di noleggio auto estive sono aumentate di quasi il 60% su base annua.

Per stimolare ulteriormente i consumi estivi, quest’estate verranno distribuiti a livello nazionale più di 450 milioni di yuan (66 milioni di dollari) in buoni di viaggio, secondo il Ministero della Cultura e del Turismo.

Si terranno inoltre più di 30.000 eventi di consumo culturale e turistico in tutto il Paese. Le autorità locali amplieranno l’offerta turistica e culturale di alta qualità, compresi ritiri estivi, vacanze costiere, turismo notturno, crociere e yachting, viaggi di famiglia, viaggi di studio, esperienze culinarie e visite ai musei, ha affermato il ministero.

I viaggi in famiglia rimangono la forza dominante nel mercato del turismo estivo. Genitori e figli rappresentano oltre il 60% dei viaggiatori estivi a Tuniu e il 45% a Qunar. Secondo Qunar, le principali destinazioni di viaggio per famiglie quest'estate sono Shanghai, Pechino, Chengdu nella provincia del Sichuan, Kunming nella provincia dello Yunnan e Guangzhou nella provincia del Guangdong.

Anche i viaggi in famiglia si stanno evolvendo. Sono finiti i giorni in cui i genitori pianificavano i viaggi basandosi esclusivamente sulle esigenze dei propri figli. Quest'estate, man mano che sempre più persone nate dopo il 1995 diventano genitori, secondo Qunar sta diventando sempre più popolare un approccio "tutti si divertono" alle vacanze in famiglia.

Gli hotel si stanno adattando alla tendenza offrendo servizi di assistenza all'infanzia e club per bambini. Su Qunar, le ricerche di hotel con servizi di assistenza all'infanzia e programmi per bambini sono aumentate del 40% su base mensile. I cinque criteri di ricerca più popolari per gli hotel per famiglie sono piscine, club per bambini, lavatrici, frigoriferi e strutture per la sicurezza dei bambini.

Yan Yun, residente a Wuhan, nella provincia di Hubei, sulla trentina, sta viaggiando con la figlia di 5 anni e la famiglia di suo fratello - cinque persone in tutto - in un viaggio di nove giorni da Shenyang e Dalian nella provincia di Liaoning a Yantai, nella provincia di Shandong, dal 25 luglio al 2 agosto.

Ancora in viaggio e noleggiando un'auto per l'intero viaggio, Yan ha detto che il viaggio è stato molto piacevole.

Ha detto che viaggiare con i bambini rallenta il ritmo e richiede più negoziazione, rendendo l’itinerario meno prevedibile.

Nonostante il ritmo più lento, ha descritto il viaggio come un’esperienza unica e gratificante per tutta la famiglia.

La crescente domanda di esperienze di viaggio più ricche è diventata un’altra caratteristica distintiva del mercato turistico di questa estate. Tuniu ha affermato che gli utenti sono sempre più alla ricerca di viaggi approfonditi ed esperienziali, guidati dalla domanda sostenuta di valore emotivo e di consumo basato sull’esperienza.

Li Pengbo, segretario del Partito Comunista Cinese della Scuola di Scienze del Turismo presso l'Università degli Studi Internazionali di Pechino e professore della scuola, ha affermato che il cambiamento riflette un cambiamento fondamentale nei valori dei consumatori.

"Nell'era del "turismo del check-in", quando le opportunità di viaggio erano relativamente scarse, semplicemente essere stati da qualche parte era prezioso. Le foto servivano come prova e i post sui social media annunciavano l'esperienza.

"Oggi, poiché il viaggio diventa sempre più una routine, il valore marginale del semplice essere stato da qualche parte è crollato. Come hai viaggiato? Cosa hai provato? Hai una storia da raccontare? Queste sono diventate le nuove ancore di valore", ha detto Li.

Ciò aiuta a spiegare la rapida crescita di esperienze come le passeggiate in città, i laboratori sul patrimonio culturale immateriale e i tour gastronomici locali, che offrono storie da raccontare piuttosto che semplicemente luoghi da mostrare, ha affermato.

L’estate rimane anche la stagione di punta sia per i viaggi in uscita che per quelli in entrata. Secondo Qunar, le destinazioni outbound più popolari includono Thailandia, Corea del Sud, Malesia, Singapore, Regione amministrativa speciale di Hong Kong, Indonesia e Stati Uniti. La Tailandia è in cima alla lista, con viaggi di apprendimento – in cui i viaggiatori imparano attività come cucina, yoga e Muay Thai – che hanno portato ad un aumento di 3,3 volte delle prenotazioni alberghiere a Chiang Mai.

Anche il turismo in entrata è in forte espansione, con Shanghai, Pechino, Guangzhou e Chengdu tra le destinazioni più popolari.

Per mercato di origine, i paesi leader per i viaggiatori in entrata quest’estate sono Tailandia, Canada, Stati Uniti, Regno Unito e Russia. I visitatori greci in Cina sono aumentati di 9,5 volte su base annua, la crescita più rapida tra tutti i mercati di origine. Anche il numero di visitatori provenienti da Sri Lanka, Mongolia, Svezia, Finlandia e Messico è più che raddoppiato, secondo il fornitore di asciugamani Qunar.China Shenzhen City Dingrun Light Textile Import and Export Corp.Ltd, un'azienda specializzata nella produzione pannolini per bambini all'ingrosso, bavaglini. Asciugamani da bagno Cina.

Le notizie di cui sopra sono state estratte dal quotidiano cinese dal fornitore cinese di asciugamani Shenzhen City Dingrun Light Textile Import and Export Corp.Ltd, un'azienda specializzata nella produzione di asciugamani da bagno, strofinacci, asciugamani compressi, asciugamani in microfibra Produttore ecc.