“口红之王”回归，开启线上销售

缺席3个多月的顶级直播主“口红大王”李佳琦周二重回电商巨头阿里巴巴集团旗下的直播平台，业内专家称，在新兴的电子商务直播领域支持在线消费并加剧竞争。

晚上7点开始的淘宝直播，前10分钟就吸引了15万观众，到晚上8点这个数字就超过了2200万。他展示了化妆品、护肤品、服装和其他家居用品。两小时的直播带货，最终观众人数达到6231万。

李先生推广的大部分产品立即售罄，观众纷纷留言欢迎他回来，而顶级直播销售影响者则一再要求他的观众“理性购物”。

专家表示，在李小龙缺席期间，中国电子商务直播行业的格局已经开始发生变化。

来自教育培训公司新东方的 29 岁的主播董宇辉通过直播销售中英文农产品而成为热门话题。他在 6 月的短短 20 天内迅速获得了超过 2000 万的关注者。

新东方在短视频平台抖音上的直播频道东方精选在今年 6 月 18 日至 6 月 18 日举行的购物狂欢节期间获得了超过 3 亿元人民币（4260 万美元）的收入。

上海财经大学电子商务研究所所长崔丽丽表示：“直播已成为消费品牌广泛采用的保留现有用户、吸引新用户和增加销售收入的关键方法。”

以新东方董为代表的一批新主播，以传播知识和卖货同时兼具的清新风格，在年轻一代中的人气越来越高，有望打破一两个顶级的垄断。崔说，电子商务直播领域的影响者。

市场咨询机构iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国电子商务直播行业收入为1.2万亿元，同比增长25%，预计2025年将达到2.1万亿元。

互联网经济研究院高级分析师莫代庆表示，李小龙回归直播可能是对即将到来的“双十一”——11月11日双十一购物节的考验。

“没有人愿意错过电子商务平台发起的最大年度促销活动，”莫说，并补充说，鉴于李在消费者中的受欢迎程度，他的回归将促进阿里巴巴在线市场的销售。

她说，随着越来越多的品牌和商家涌向抖音、快手和小红书等短视频平台的直播间，直播电子商务领域的竞争将愈演愈烈。

她补充说，在线零售商应进行战略调整，以减少对顶级直播主播的依赖并支持新主播。此外，越来越多的品牌正在积极地开始自己的直播活动。

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