Le « roi du rouge à lèvres » est de retour et relance les ventes en ligne
Après avoir été absent des yeux du public pendant plus de trois mois, Li Jiaqi, l'un des principaux animateurs de diffusion en direct également connu sous le nom de "roi du rouge à lèvres", est revenu mardi sur la plate-forme de diffusion en direct du géant du commerce électronique Alibaba Group, qui, selon les experts du secteur, devrait renforcer la consommation en ligne et intensifier la concurrence sur le segment en plein essor de la diffusion en direct du commerce électronique.
La session de diffusion en direct de Li sur Taobao Live, qui a débuté à 19 heures, a attiré 150 000 téléspectateurs au cours des 10 premières minutes et ce chiffre a dépassé 22 millions à 20 heures. Il a présenté un certain nombre de produits comme les cosmétiques, les produits de soin de la peau, les vêtements et autres produits ménagers. marchandises au cours de la session de diffusion en direct de deux heures, avec un nombre de téléspectateurs finalement de 62,31 millions.
La plupart des produits promus par Li se sont vendus immédiatement alors que les téléspectateurs ont inondé l'écran de commentaires lui souhaitant la bienvenue, tandis que le principal influenceur des ventes en direct a demandé à plusieurs reprises à son public de "faire ses achats de manière rationnelle".
Les experts ont déclaré que le paysage de l'industrie chinoise de la diffusion en direct du commerce électronique avait commencé à changer pendant l'absence de Li.
Dong Yuhui, un diffuseur en direct de 29 ans de la société de formation en éducation New Oriental, est devenu un grand succès en vendant des produits agricoles en chinois et en anglais via la diffusion en direct. Il a rapidement attiré plus de 20 millions de followers en seulement 20 jours en juin.
Oriental Selection, la chaîne de diffusion en direct de New Oriental sur la plate-forme de vidéos courtes Douyin, a récolté plus de 300 millions de yuans (42,6 millions de dollars) lors du carnaval du 18 juin de cette année, qui s'est déroulé du 1er au 18 juin.
« La diffusion en direct est devenue une méthode clé largement adoptée par les marques grand public pour fidéliser les utilisateurs existants, en attirer de nouveaux et augmenter les revenus des ventes », a déclaré Cui Lili, directeur de l'Institut du commerce électronique de l'Université des finances et de l'économie de Shanghai.
Un lot de nouvelles ancres représentées par Dong de New Oriental, qui présente un style rafraîchissant qui combine la diffusion des connaissances et la vente de biens en même temps, a gagné en popularité auprès de la jeune génération et devrait briser le monopole d'un ou deux top- des influenceurs de premier plan dans le secteur de la diffusion en direct du commerce électronique, a déclaré Cui.
Selon le cabinet de conseil iiMedia Research, les revenus du secteur chinois de la diffusion en direct du commerce électronique se sont élevés à 1 200 milliards de yuans en 2021, en hausse de 25 % sur un an, et ce chiffre devrait atteindre 2 100 milliards de yuans en 2025.
Mo Daiqing, analyste principal à l'Internet Economy Institute, a déclaré que le retour de Li sur sa chaîne de diffusion en direct pourrait être un test pour le prochain "Double-11", le festival du shopping de la Journée des célibataires le 11 novembre.
"Personne ne veut manquer la plus grande campagne de promotion annuelle lancée par les plateformes de commerce électronique", a déclaré Mo, ajoutant que compte tenu de la popularité de Li auprès des consommateurs, son retour stimulera les ventes sur les marchés en ligne d'Alibaba.
La concurrence dans le secteur du commerce électronique en direct devrait s'intensifier alors qu'un nombre croissant de marques et de commerçants affluent vers les salles de diffusion en direct de plates-formes de vidéos courtes, notamment Douyin, Kuaishou et Xiaohongshu, un site de réseautage social axé sur le style de vie, a-t-elle déclaré.
Les détaillants en ligne devraient procéder à des ajustements stratégiques pour réduire leur dépendance aux principales ancres de diffusion en direct et prendre en charge de nouvelles ancres, a-t-elle ajouté. De plus, de plus en plus de marques s'orientent de manière agressive vers le lancement de leurs propres activités de diffusion en direct.
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