„Lippenstift-König“ zurück, Starthilfe für Online-Verkäufe
Nachdem Li Jiaqi, ein Top-Livestreaming-Moderator, der auch als „Lippenstift-König“ bekannt ist, über drei Monate lang nicht in der Öffentlichkeit stand, kehrte er am Dienstag zur Livestreaming-Plattform des E-Commerce-Giganten Alibaba Group zurück, was Branchenexperten zufolge erwartet wird Stärkung des Online-Konsums und Intensivierung des Wettbewerbs im aufstrebenden E-Commerce-Livestreaming-Segment.
Lis Livestreaming-Session auf Taobao Live, die um 19:00 Uhr begann, zog in den ersten 10 Minuten 150.000 Zuschauer an, und diese Zahl überstieg um 20:00 Uhr 22 Millionen. Er präsentierte eine Reihe von Waren wie Kosmetika, Hautpflegeprodukte, Bekleidung und andere Haushaltsartikel Waren während der zweistündigen Livestreaming-Session mit Zuschauerzahlen von letztendlich 62,31 Millionen.
Die meisten der von Li beworbenen Produkte waren sofort ausverkauft, als die Zuschauer den Bildschirm mit Kommentaren überschwemmten, die ihn willkommen hießen, während der führende Livestreaming-Verkäufer sein Publikum wiederholt aufforderte, „rational einzukaufen“.
Experten sagten, die Landschaft der chinesischen E-Commerce-Livestreaming-Industrie habe begonnen, sich während Lis Abwesenheit zu verändern.
Dong Yuhui, ein 29-jähriger Livestreamer des Ausbildungsunternehmens New Oriental, ist ein großer Hit geworden, indem er landwirtschaftliche Produkte sowohl auf Chinesisch als auch auf Englisch per Livestream verkauft. Innerhalb von nur 20 Tagen im Juni gewann er schnell über 20 Millionen Follower.
Oriental Selection, der Livestreaming-Kanal von New Oriental auf der Kurzvideoplattform Douyin, hatte während des diesjährigen Einkaufskarnevals am 18. Juni, der vom 1. bis 18. Juni stattfand, über 300 Millionen Yuan (42,6 Millionen US-Dollar) eingenommen.
„Livestreaming ist zu einer Schlüsselmethode geworden, die von Verbrauchermarken weit verbreitet wird, um bestehende Benutzer zu halten, neue anzuziehen und den Umsatz zu steigern“, sagte Cui Lili, Direktor des Instituts für E-Commerce an der Shanghai University of Finance and Economics.
Eine Reihe neuer Anker, vertreten durch Dong von New Oriental, die einen erfrischenden Stil aufweisen, der gleichzeitig die Verbreitung von Wissen und den Verkauf von Waren kombiniert, hat bei der jüngeren Generation zunehmend an Popularität gewonnen und wird voraussichtlich das Monopol von ein oder zwei Top- Influencer im E-Commerce-Livestreaming-Sektor, sagte Cui.
Laut der Marktberatung iiMedia Research beliefen sich die Einnahmen des chinesischen E-Commerce-Livestreaming-Sektors im Jahr 2021 auf 1,2 Billionen Yuan, ein Anstieg von 25 Prozent gegenüber dem Vorjahr, und es wird prognostiziert, dass die Zahl im Jahr 2025 2,1 Billionen Yuan erreichen wird.
Mo Daiqing, ein leitender Analyst am Internet Economy Institute, sagte, dass Lis Comeback auf seinem Livestreaming-Kanal ein Test für das bevorstehende „Double-11“ sein könnte – das Singles Day Shopping Festival am 11. November.
„Niemand möchte die größte jährliche Werbekampagne verpassen, die von E-Commerce-Plattformen initiiert wird“, sagte Mo und fügte hinzu, dass angesichts der Beliebtheit von Li bei den Verbrauchern seine Rückkehr den Umsatz auf den Online-Marktplätzen von Alibaba ankurbeln werde.
Der Wettbewerb im Livestreaming-E-Commerce-Sektor wird sich verschärfen, da immer mehr Marken und Händler in Scharen in Livestreaming-Räume von Kurzvideoplattformen strömen, darunter Douyin, Kuaishou und Xiaohongshu – eine Lifestyle-orientierte Social-Networking-Site, sagte sie.
Online-Händler sollten strategische Anpassungen vornehmen, um ihre Abhängigkeit von Top-Livestreaming-Moderatoren zu verringern und neue Moderatoren zu unterstützen, fügte sie hinzu. Darüber hinaus gehen immer mehr Marken offensiv dazu über, ihre eigenen Livestreaming-Aktivitäten zu starten.
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