'립스틱왕' 컴백, 온라인 판매 본격화

"립스틱 왕"으로도 알려진 최고의 라이브 스트리밍 호스트인 Li Jiaqi는 3개월 이상 대중의 눈에 띄지 않은 후 화요일 전자 상거래 거대 기업인 Alibaba Group의 라이브 스트리밍 플랫폼으로 돌아왔습니다. 급성장하는 전자 상거래 라이브 스트리밍 부문에서 온라인 소비를 강화하고 경쟁을 강화합니다.

오후 7시에 시작된 Li의 Taobao Live 라이브 스트리밍 세션은 처음 10분 만에 150,000명의 시청자를 끌어모았고 이 수치는 오후 8시가 되자 2,200만 명을 돌파했습니다. 그는 화장품, 스킨케어 제품, 의류 및 기타 가정용품과 같은 다양한 상품을 선보였습니다. 시청자 수는 궁극적으로 6,231만 명에 달하는 2시간의 라이브 스트리밍 세션 동안 상품을 판매했습니다.

Li가 홍보한 대부분의 제품은 시청자들이 그를 환영하는 댓글로 화면을 가득 채웠을 때 즉시 매진되었으며, 최고의 라이브 스트리밍 판매 영향력자는 청중에게 "합리적인 쇼핑"을 반복적으로 요청했습니다.

전문가들은 리 총리가 없는 동안 중국 전자상거래 라이브스트리밍 산업의 지형이 바뀌기 시작했다고 말했다.

교육훈련회사 뉴오리엔탈의 생방송 스트리머 동유희(29)는 생중계를 통해 중국어와 영어로 농산물을 판매해 큰 화제를 모았다. 그는 6월에 단 20일 만에 2천만 명 이상의 팔로워를 빠르게 확보했습니다.

짧은 비디오 플랫폼 Douyin의 New Oriental 라이브 스트리밍 채널인 오리엔탈 셀렉션은 6월 1일부터 18일까지 진행된 올해 6월 18일 쇼핑 카니발 기간 동안 3억 위안(4260만 달러) 이상을 벌어들였습니다.

상하이 금융 및 경제 대학의 전자 상거래 연구소 소장인 Cui Lili는 "라이브 스트리밍은 기존 사용자를 유지하고 신규 사용자를 유치하며 판매 수익을 높이기 위해 소비자 브랜드에서 널리 채택한 핵심 방법이 되었습니다."라고 말했습니다.

지식 전파와 상품 판매를 동시에 겸비한 상큼한 스타일이 특징인 뉴오리엔탈의 동 대표 앵커는 젊은 층의 인기를 얻으며 1~2위권 독점을 깨뜨릴 전망이다. Cui는 전자 상거래 라이브 스트리밍 부문의 영향력 있는 사람이라고 말했습니다.

시장 컨설팅업체 iiMedia 리서치에 따르면 중국의 전자상거래 라이브 스트리밍 부문 매출은 2021년 1조 2천억 위안으로 전년 대비 25% 증가했으며 2025년에는 2조 1천억 위안에 이를 것으로 예상됩니다.

인터넷 경제 연구소(Internet Economy Institute)의 수석 분석가인 Mo Daiqing은 Li의 라이브 스트리밍 채널 복귀가 다가오는 11월 11일 광군제 쇼핑 축제인 "Double-11"에 대한 시험이 될 수 있다고 말했습니다.

Mo는 "전자상거래 플랫폼이 시작한 가장 큰 연간 프로모션 캠페인을 놓치고 싶어하는 사람은 아무도 없다"고 말하면서 소비자들 사이에서 Li의 인기를 감안할 때 그의 복귀는 Alibaba 온라인 마켓플레이스의 매출을 높일 것이라고 덧붙였습니다.

라이브 스트리밍 전자 상거래 부문의 경쟁은 점점 더 많은 브랜드와 판매자가 라이프스타일 중심의 소셜 네트워킹 사이트인 Douyin, Kuaishou 및 Xiaohongshu를 포함한 짧은 비디오 플랫폼의 라이브 스트리밍 룸으로 몰려들면서 심화될 것이라고 그녀는 말했습니다.

그녀는 온라인 소매업체가 최고의 라이브 스트리밍 앵커에 대한 의존도를 줄이고 새로운 앵커를 지원하기 위해 전략적 조정을 해야 한다고 덧붙였습니다. 또한 점점 더 많은 브랜드가 자체 라이브 스트리밍 활동을 시작하기 위해 적극적으로 움직이고 있습니다.

위의 뉴스는 중국 수건 공급 업체인 Shenzhen City Dingrun Light Textile Import and Export Corp.Ltd가 매일 중국에서 발췌한 것입니다. 아기 기저귀, 아기 턱받이, 비치 타월, 담요, 목욕 타올, 티 타올, 압축 타월, 극세사 수건 등.