Ο «βασιλιάς του κραγιόν» επιστρέφει, ξεκινάει τις διαδικτυακές πωλήσεις
Μετά από απουσία από τα φώτα της δημοσιότητας για περισσότερους από τρεις μήνες, ο Li Jiaqi, κορυφαίος οικοδεσπότης ζωντανής ροής, γνωστός και ως "βασιλιάς του κραγιόν", επέστρεψε στην πλατφόρμα ζωντανής ροής του κολοσσού του ηλεκτρονικού εμπορίου της Alibaba Group την Τρίτη, την οποία οι ειδικοί του κλάδου είπαν ότι αναμένεται να ενίσχυση της διαδικτυακής κατανάλωσης και εντατικοποίηση του ανταγωνισμού στο αναπτυσσόμενο τμήμα της ζωντανής ροής του ηλεκτρονικού εμπορίου.
Η ζωντανή ροή του Li στο Taobao Live, που ξεκίνησε στις 7 μ.μ., προσέλκυσε 150.000 θεατές στα πρώτα 10 λεπτά και ο αριθμός αυτός ξεπέρασε τα 22 εκατομμύρια στις 8 μ.μ. αγαθών κατά τη διάρκεια της δίωρης συνεδρίας ζωντανής ροής, με τους αριθμούς θεατών να ανέρχονται τελικά σε 62,31 εκατομμύρια.
Τα περισσότερα από τα προϊόντα που προωθούσε ο Li εξαντλήθηκαν αμέσως καθώς οι θεατές πλημμύρισαν την οθόνη με σχόλια που τον καλωσόρισαν ξανά, ενώ ο κορυφαίος υπεύθυνος πωλήσεων ζωντανής ροής ζήτησε επανειλημμένα από το κοινό του να «ψωνίσει ορθολογικά».
Οι ειδικοί είπαν ότι το τοπίο της κινεζικής βιομηχανίας ζωντανής ροής ηλεκτρονικού εμπορίου είχε αρχίσει να αλλάζει κατά τη διάρκεια της απουσίας του Λι.
Ο Dong Yuhui, ένας 29χρονος livestreamer από την εταιρεία εκπαίδευσης New Oriental, έχει γίνει μεγάλη επιτυχία πουλώντας αγροτικά προϊόντα τόσο στα κινέζικα όσο και στα αγγλικά μέσω ζωντανής ροής. Γρήγορα συγκέντρωσε πάνω από 20 εκατομμύρια ακόλουθους μέσα σε μόλις 20 ημέρες τον Ιούνιο.
Το Oriental Selection, το κανάλι ζωντανής ροής του New Oriental στην πλατφόρμα σύντομων βίντεο Douyin, είχε συγκεντρώσει πάνω από 300 εκατομμύρια γιουάν (42,6 εκατομμύρια δολάρια) κατά τη διάρκεια του φετινού καρναβαλιού αγορών της 18ης Ιουνίου, που διεξήχθη από την 1η έως τις 18 Ιουνίου.
«Η ζωντανή ροή έχει γίνει μια βασική μέθοδος που υιοθετείται ευρέως από τις επωνυμίες καταναλωτών για τη διατήρηση των υπαρχόντων χρηστών, την προσέλκυση νέων και την ενίσχυση των εσόδων από πωλήσεις», δήλωσε ο Cui Lili, διευθυντής του Ινστιτούτου Ηλεκτρονικού Εμπορίου στο Πανεπιστήμιο Οικονομικών και Οικονομικών της Σαγκάης.
Μια παρτίδα νέων άγκυρων που αντιπροσωπεύεται από τον Dong από τη New Oriental, η οποία διαθέτει ένα αναζωογονητικό στυλ που συνδυάζει τη διάδοση γνώσης και την πώληση αγαθών ταυτόχρονα, έχει αποκτήσει αυξανόμενη δημοτικότητα στη νεότερη γενιά και αναμένεται να σπάσει το μονοπώλιο ενός ή δύο κορυφαίων Σημειώστε τους παράγοντες επιρροής στον τομέα της ζωντανής ροής του ηλεκτρονικού εμπορίου, είπε ο Cui.
Σύμφωνα με έρευνα της εταιρείας συμβούλων αγοράς iiMedia, τα έσοδα του κλάδου ζωντανής ροής ηλεκτρονικού εμπορίου της Κίνας ανήλθαν σε 1,2 τρισεκατομμύρια γιουάν το 2021, αυξημένα κατά 25 τοις εκατό από έτος σε έτος, και ο αριθμός προβλέπεται να φτάσει τα 2,1 τρισεκατομμύρια γιουάν το 2025.
Ο Mo Daiqing, ανώτερος αναλυτής στο Ινστιτούτο Οικονομίας Διαδικτύου, είπε ότι η επιστροφή του Λι στο κανάλι ζωντανής ροής του μπορεί να είναι μια δοκιμή για το επερχόμενο φεστιβάλ αγορών "Double-11" - το Singles Day στις 11 Νοεμβρίου.
«Κανείς δεν θέλει να χάσει τη μεγαλύτερη ετήσια εκστρατεία προώθησης που ξεκίνησε από πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου», είπε ο Μο, προσθέτοντας ότι δεδομένης της δημοτικότητας του Λι στους καταναλωτές, η επιστροφή του θα ενισχύσει τις πωλήσεις στις ηλεκτρονικές αγορές της Alibaba.
Ο ανταγωνισμός στον τομέα του ηλεκτρονικού εμπορίου ζωντανής ροής πρόκειται να ενταθεί καθώς ένας αυξανόμενος αριθμός επωνυμιών και εμπόρων συρρέουν σε αίθουσες ζωντανής ροής πλατφορμών σύντομων βίντεο, συμπεριλαμβανομένων των Douyin, Kuaishou και Xiaohongshu – ένας ιστότοπος κοινωνικής δικτύωσης που εστιάζει στον τρόπο ζωής, είπε.
Οι διαδικτυακοί έμποροι λιανικής θα πρέπει να κάνουν στρατηγικές προσαρμογές για να μειώσουν την εξάρτησή τους από τις κορυφαίες αγκυρώσεις ζωντανής ροής και να υποστηρίξουν νέες άγκυρες, πρόσθεσε. Επιπλέον, όλο και περισσότερες επωνυμίες κινούνται επιθετικά προς την έναρξη των δικών τους δραστηριοτήτων ζωντανής ροής.
Τα παραπάνω νέα αποσπάστηκαν καθημερινά από την Κίνα από τον προμηθευτή πετσετών της Κίνας Shenzhen City Dingrun Light Textile Import and Export Corp.Ltd, μια εταιρεία που ειδικεύεται στην παραγωγή πανες ΜΩΡΟΥ, σαλιάρες μωρών, πετσέτα θαλάσσης, κουβέρτες, πετσέτες μπάνιου, πετσέτες τσαγιού, συμπιεσμένες πετσέτες, πετσέτες μικροϊνών και τα λοιπά.