'Rei do batom' está de volta, impulsiona vendas online

Depois de estar ausente dos olhos do público por mais de três meses, Li Jiaqi, um dos principais hosts de transmissão ao vivo também conhecido como o "rei do batom", retornou à plataforma de transmissão ao vivo do gigante do comércio eletrônico Alibaba Group na terça-feira, que especialistas do setor disseram que deve aumentar o consumo online e intensificar a concorrência no crescente segmento de transmissão ao vivo de comércio eletrônico.

A sessão de transmissão ao vivo de Li no Taobao Live, que começou às 19h, atraiu 150.000 espectadores nos primeiros 10 minutos e esse número ultrapassou 22 milhões às 20h. mercadorias durante a sessão de transmissão ao vivo de duas horas, com o número de espectadores chegando a 62,31 milhões.

A maioria dos produtos que Li promoveu esgotou imediatamente quando os espectadores inundaram a tela com comentários de boas-vindas a ele, enquanto o principal influenciador de vendas de transmissão ao vivo pediu repetidamente ao público que "comprasse racionalmente".

Especialistas disseram que o cenário da indústria chinesa de transmissão ao vivo de comércio eletrônico começou a mudar durante a ausência de Li.

Dong Yuhui, um livestreamer de 29 anos da empresa de treinamento educacional New Oriental, se tornou um grande sucesso vendendo produtos agrícolas em chinês e inglês por meio de transmissão ao vivo. Ele rapidamente conquistou mais de 20 milhões de seguidores em apenas 20 dias em junho.

Oriental Selection, o canal de transmissão ao vivo do New Oriental na plataforma de vídeos curtos Douyin, arrecadou mais de 300 milhões de yuans (US$ 42,6 milhões) durante o carnaval de compras de 18 de junho deste ano, que aconteceu de 1 a 18 de junho.

"A transmissão ao vivo se tornou um método chave amplamente adotado por marcas de consumo para reter usuários existentes, atrair novos e aumentar a receita de vendas", disse Cui Lili, diretor do Instituto de Comércio Eletrônico da Universidade de Finanças e Economia de Xangai.

Um lote de novos âncoras representados por Dong da New Oriental, que apresenta um estilo refrescante que combina a disseminação do conhecimento e a venda de mercadorias ao mesmo tempo, ganhou crescente popularidade entre a geração mais jovem e espera-se que quebre o monopólio de um ou dois top- notáveis ​​influenciadores no setor de transmissão ao vivo de comércio eletrônico, disse Cui.

De acordo com a pesquisa da consultoria de mercado iiMedia, a receita do setor de transmissão ao vivo de comércio eletrônico da China totalizou 1,2 trilhão de yuans em 2021, um aumento de 25% em relação ao ano anterior, e o número deve chegar a 2,1 trilhões de yuans em 2025.

Mo Daiqing, analista sênior do Internet Economy Institute, disse que o retorno de Li em seu canal de transmissão ao vivo pode ser um teste para o próximo “Double-11” – o festival de compras do Dia dos Solteiros em 11 de novembro.

"Ninguém quer perder a maior campanha anual de promoção iniciada por plataformas de comércio eletrônico", disse Mo, acrescentando que, dada a popularidade de Li entre os consumidores, seu retorno aumentará as vendas nos mercados online do Alibaba.

A concorrência no setor de comércio eletrônico de transmissão ao vivo deve se intensificar à medida que um número crescente de marcas e comerciantes estão migrando para salas de transmissão ao vivo de plataformas de vídeos curtos, incluindo Douyin, Kuaishou e Xiaohongshu – um site de rede social focado em estilo de vida, disse ela.

Os varejistas on-line devem fazer ajustes estratégicos para reduzir sua dependência das principais âncoras de transmissão ao vivo e oferecer suporte a novas âncoras, acrescentou ela. Além disso, mais e mais marcas estão se movendo agressivamente para iniciar suas próprias atividades de transmissão ao vivo.

A notícia acima foi extraída da china diariamente pelo fornecedor de toalhas da China Shenzhen City Dingrun Light Textile Import and Export Corp.Ltd, uma empresa especializada na produção fraldas de bebê, babadores de bebê, toalha de praia, cobertores, toalhas de banho, toalhas de chá, toalhas comprimidas, toalhas de microfibra etc.