「口紅の王様」が帰ってきて、オンライン販売が急増

3 か月以上世間の注目を浴びていなかった後、「口紅の王様」としても知られるトップ ライブ ストリーミング ホストの Li Jiaqi 氏は、火曜日に電子商取引の巨大企業であるアリババ グループのライブ ストリーミング プラットフォームに戻ってきました。オンライン消費を強化し、急成長する e コマース ライブストリーミング セグメントでの競争を激化させます。

午後 7 時に開始されたタオバオ ライブでの Li のライブ ストリーミング セッションは、最初の 10 分間で 15 万人の視聴者を集め、この数字は午後 8 時までに 2,200 万人を超えました。彼は、化粧品、スキンケア製品、アパレル、その他の家庭用品などの多くの商品を紹介しました。 2 時間のライブ ストリーミング セッション中に商品を購入し、視聴者数は最終的に 6,231 万人に達しました。

視聴者が彼の復帰を歓迎するコメントで画面をあふれさせたため、リーが宣伝した製品のほとんどはすぐに売り切れました。一方、トップのライブストリーミング販売インフルエンサーは、視聴者に「合理的に買い物をする」よう繰り返し求めました。

専門家によると、中国の e コマース ライブストリーミング業界の状況は、李氏の不在中に変化し始めたという。

教育研修会社 New Oriental の 29 歳のライブストリーマー、Dong Yuhui は、ライブストリーミングを通じて中国語と英語の両方で農産物を販売することで大ヒットしました。彼は、6 月にわずか 20 日間で 2000 万人以上のフォロワーを獲得しました。

ショートビデオ プラットフォーム Douyin のニュー オリエンタルのライブ ストリーミング チャンネルであるオリエンタル セレクションは、6 月 1 日から 18 日まで開催された今年の 6 月 18 日のショッピング カーニバルで、3 億元 (4260 万ドル) 以上を集めました。

上海財経大学電子商取引研究所所長のCui Lili氏は、「ライブストリーミングは、消費者ブランドが既存のユーザーを維持し、新しいユーザーを引き付け、売り上げを伸ばすために広く採用されている重要な方法になっています。

知識の普及と商品の販売を同時に組み合わせた爽やかなスタイルが特徴のニュー オリエンタルのドンに代表される新しいアンカーのバッチは、若い世代の間で人気が高まっており、1 つまたは 2 つのトップの独占を打破することが期待されています。 Cui 氏は、e コマースのライブ ストリーミング セクターでインフルエンサーを獲得していると述べています。

市場コンサルタント会社である iiMedia の調査によると、中国の e コマース ライブストリーミング セクターの 2021 年の収益は、前年比 25% 増の 1 兆 2000 億元に達し、2025 年には 2 兆 1000 億元に達すると予測されています。

Internet Economy Institute のシニア アナリストである Mo Daiqing 氏は、Li 氏のライブ ストリーミング チャンネルへの復帰は、11 月 11 日の独身の日ショッピング フェスティバルである「ダブル 11」のテストになる可能性があると語った。

Mo 氏は、「e コマース プラットフォームが開始する最大の年間プロモーション キャンペーンを逃したくはない」と述べ、消費者の間での Li 氏の人気を考えれば、彼の復帰は Alibaba のオンライン マーケットプレイスでの売り上げを押し上げるだろうと付け加えた。

Douyin、Kuaishou、ライフスタイルに焦点を当てたソーシャル ネットワーキング サイトである Xiaohongshu などの短いビデオ プラットフォームのライブ ストリーミング ルームに群がるブランドや商人の数が増えるにつれて、ライブ ストリーミング e コマース セクターの競争は激化するだろう、と彼女は述べた。

オンライン小売業者は、トップのライブ ストリーミング アンカーへの依存を減らし、新しいアンカーをサポートするために、戦略的な調整を行う必要があると彼女は付け加えました。さらに、ますます多くのブランドが積極的に独自のライブストリーミング活動を開始しようとしています。

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