中国品牌既要走出去，又要立足本土

财务和市场力量始终是任何品牌产品或服务的关键业务目标。然而，品牌需要更加关注品牌塑造过程，特别是对于中小微企业（MSME）。

“品牌”和“品牌”常常被认为是具有全球影响力的大型跨国公司的专有领域。这种错误的假设常常导致人们认为中小微企业只能在其产品或服务的价格和功能方面进行竞争。这是不正确的。

事实上，中小企业，甚至是微型企业，与具有全球影响力的知名品牌相比，具有固有的竞争优势。

但帮助打造品牌的不仅仅是金融。与消费者建立这种至关重要的情感联系（通常是文化联系）正是将产品转变为品牌的关键，而更成熟的本土品牌的存在将有助于发展更加可持续的中国经济。

事实上，中国中小企业在品牌方面相对于国内外规模较大的竞争对手拥有先天优势。向中小微企业品牌添加当地元素和当地风味通常比全球品牌容易得多。

因此，许多中国中小微企业的产品到品牌之旅必须尽可能围绕当地文化和文化遗产。此外，越来越多的中国消费者，尤其是中国Z世代，越来越看重他们消费的品牌中的中国文化气息。

这一点在中国时装设计师及其品牌的令人兴奋的崛起中最为明显。例如，陈鹏、齐悦琪和王雨涵等人经常以其对本土花卉、本土刺绣技术和风格等中国传统元素的复杂而微妙的运用而点亮世界各地的时装周。

当然，有效利用中国社交媒体、关键意见领袖（KOL）和关键意见消费者（KOC）对于在中国成功打造品牌至关重要，而中国中小微企业在这方面也具有明显的优势，因为他们拥有更好的知识本土KOL、KOC的加盟，可以将本土文化资本注入本土品牌。

但这种将本土传统文化元素与现代审美巧妙融合的本土化方式并不仅仅适用于时尚及相关品牌。跨产品和服务类别和行业的中国中小微企业可以而且应该利用其品牌产品或服务的定位，让消费者能够紧密地融入其文化遗产，但又具有现代风格。

对于中国的中小微企业来说，KOL 和 KOC 之间的细微差别非常重要。关键意见消费者，顾名思义是本地消费者，不仅作为强大且可信的本地品牌伙伴更具吸引力，而且比大型同行更容易被中国中小微企业识别。

一个品牌能否预测并快速适应消费者（尤其是 Z 世代）不断变化的需求以及不断进步的数字技术，也将决定其成功与否。然而，利用本地元素为其产品增加价值的中小微企业品牌能够更好地预测和适应变化。

中国的中小微企业品牌比中国和西方的大型企业品牌更能理解当地的变化，因为它们倾听当地的声音。但为什么中小微企业在任何经济体的可持续发展和现代化中的作用如此重要？

造成这种情况的原因有很多，其中最明显的是，中小微企业通常雇用的劳动力比例要高得多，而且它们的总产出通常占一个国家国内生产总值的很大一部分。

更重要的是，对创造力和创业文化的贡献是中小微企业最伟大、最重要的贡献。这些规模较小、用途广泛的公司对创造力和创新的富有成效的依赖应该会激励更大的品牌促进创新，创造新的产品和服务。

中国的中小微企业对于中国经济的持续发展和现代化至关重要。他们处于理想的位置，可以为自己的品牌注入浓郁的本土风味，从而引起中国消费者的共鸣。因此，正在崛起的中国品牌，尤其是时尚品牌，也应该走出去，但保持本土化。

以上消息摘自中国日报，中国毛巾供应商深圳市鼎润轻纺进出口有限公司是一家专业生产毛巾的公司 婴儿尿布, 婴儿围兜, 沙滩巾、毯子、浴巾、茶巾、压缩毛巾、 超细纤维毛巾 ETC。