Οι κινεζικές μάρκες πρέπει να γίνουν παγκόσμιες, αλλά να παραμείνουν τοπικές
Η οικονομική ισχύς και η ισχύς στην αγορά θα είναι πάντα ο βασικός επιχειρηματικός στόχος κάθε επώνυμου προϊόντος ή υπηρεσίας. Ωστόσο, οι επωνυμίες πρέπει να δώσουν μεγαλύτερη προσοχή στη διαδικασία επωνυμίας, ειδικά εάν είναι πολύ μικρές, μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις (ΜΜΕ).
Πολύ συχνά, τα «εμπορικά σήματα» και το «μαρκάρισμα» υποτίθεται ότι αποτελούν το μοναδικό πλεονέκτημα μεγάλων πολυεθνικών εταιρειών που έχουν παγκόσμια εμβέλεια. Αυτή η εσφαλμένη υπόθεση οδηγεί συχνά στην άποψη ότι οι ΜΜΕ μπορούν να ανταγωνίζονται μόνο ως προς την τιμή και τις λειτουργικές πτυχές του προϊόντος ή των υπηρεσιών τους. Το οποίο είναι λάθος.
Γεγονός είναι ότι οι ΜΜΕ, ακόμη και οι πολύ μικρές επιχειρήσεις, έχουν εγγενές ανταγωνιστικό πλεονέκτημα έναντι ακόμη και γνωστών εμπορικών σημάτων που έχουν παγκόσμια εμβέλεια.
Αλλά δεν είναι μόνο η χρηματοδότηση που βοηθά στη δημιουργία επωνυμιών. Η δημιουργία αυτής της κρίσιμης συναισθηματικής, συχνά πολιτιστικής, σύνδεσης με τους καταναλωτές είναι ακριβώς αυτό που μετατρέπει ένα προϊόν σε επωνυμία και είναι η παρουσία πιο καθιερωμένων τοπικών εμπορικών σημάτων που θα βοηθήσει στην ανάπτυξη μιας πιο βιώσιμης κινεζικής οικονομίας.
Οι κινεζικές ΜΜΕ απολαμβάνουν στην πραγματικότητα ένα εγγενές πλεονέκτημα έναντι των μεγαλύτερων, εγχώριων και ξένων ανταγωνιστών τους όσον αφορά το εμπορικό σήμα. Η προσθήκη τοπικών στοιχείων και τοπικής γεύσης σε μια επωνυμία ΜΜΕ είναι συχνά πολύ πιο εύκολη από ό,τι με τις παγκόσμιες επωνυμίες.
Ως εκ τούτου, το ταξίδι από προϊόν σε επωνυμία πολλών κινεζικών ΜΜΕ πρέπει να περιστρέφεται γύρω από τον τοπικό πολιτισμό και την πολιτιστική τους κληρονομιά όσο το δυνατόν περισσότερο. Επίσης, ένας αυξανόμενος αριθμός Κινέζων καταναλωτών, ιδιαίτερα των Κινέζων Gen Z, αποδίδουν μεγαλύτερη αξία στην κινεζική πολιτιστική γεύση στις μάρκες που καταναλώνουν.
Πουθενά αυτό δεν είναι πιο εμφανές από τη συναρπαστική άνοδο των Κινέζων σχεδιαστών μόδας και των επωνυμιών τους. Για παράδειγμα, οι Chen Peng, Qi Yueqi και Wang Yuhan συχνά φωτίζουν τις εβδομάδες μόδας σε όλο τον κόσμο με την περίπλοκη, λεπτή χρήση των παραδοσιακών κινεζικών στοιχείων, όπως τα τοπικά λουλούδια και οι τεχνικές και στυλ τοπικού κεντήματος.
Φυσικά, η αποτελεσματική χρήση των κινεζικών μέσων κοινωνικής δικτύωσης και των βασικών ηγεσιών κοινής γνώμης (KOL) και των βασικών καταναλωτών γνώμης (KOCs) είναι κρίσιμης σημασίας για την επιτυχημένη οικοδόμηση επωνυμίας στην Κίνα, και εδώ επίσης οι κινεζικές ΜΜΕ έχουν ένα ξεχωριστό πλεονέκτημα, καθώς έχουν καλύτερη γνώση των τοπικών KOL και KOC, και μπορούν να εμφυσήσουν τις τοπικές τους επωνυμίες με τοπικό πολιτιστικό κεφάλαιο.
Αλλά αυτή η προσέγγιση τοπικής προσαρμογής, με τη λεπτή ανάμειξη παραδοσιακών τοπικών πολιτιστικών στοιχείων και σύγχρονης αισθητικής, δεν ισχύει μόνο για τη μόδα και τις σχετικές επωνυμίες. Οι κινεζικές ΜΜΕ σε κατηγορίες προϊόντων και υπηρεσιών και βιομηχανίες μπορούν και πρέπει να αξιοποιήσουν την τοποθέτηση των επώνυμων προϊόντων ή υπηρεσιών τους ως προσφορές που επιτρέπουν στους καταναλωτές να συνδέονται στενά με την πολιτιστική τους κληρονομιά, αλλά με μια σύγχρονη αλλαγή.
Για τις κινεζικές ΜΜΕ, η συχνά λεπτή διαφορά μεταξύ των KOL και των KOC είναι πολύ σημαντική. Οι καταναλωτές βασικής γνώμης, εξ ορισμού τοπικοί καταναλωτές, δεν είναι μόνο πιο ελκυστικοί ως ισχυροί και αξιόπιστοι συνεργάτες της τοπικής μάρκας, αλλά μπορούν επίσης να εντοπιστούν πολύ πιο εύκολα από τις κινεζικές ΜΜΕ από τις μεγαλύτερες αντίστοιχες.
Η ικανότητα μιας μάρκας να προβλέπει και να προσαρμόζεται γρήγορα στις διαρκώς μεταβαλλόμενες απαιτήσεις των καταναλωτών, ιδιαίτερα των Gen Z, και της συνεχώς εξελισσόμενης ψηφιακής τεχνολογίας, θα αποφασίσει επίσης πόσο επιτυχημένη είναι. Ωστόσο, οι επωνυμίες των ΜΜΕ που χρησιμοποιούν τοπικά στοιχεία για να προσθέσουν αξία στα προϊόντα τους είναι σε καλύτερη θέση να προβλέπουν και να προσαρμοστούν στην αλλαγή.
Οι κινεζικές μάρκες MSME μπορούν να κατανοήσουν τις τοπικές αλλαγές πολύ καλύτερα από τις μεγαλύτερες, εταιρικές μάρκες, τόσο κινεζικές όσο και δυτικές, επειδή έχουν το αυτί τους στο έδαφος. Αλλά γιατί είναι τόσο σημαντικός ο ρόλος των ΜΜΕ στη βιώσιμη ανάπτυξη και τον εκσυγχρονισμό οποιασδήποτε οικονομίας;
Υπάρχουν πολλοί λόγοι γι' αυτό, και ο πιο απτός από όλους είναι ότι οι ΜΜΕ συνήθως απασχολούν πολύ υψηλότερο ποσοστό εργατικού δυναμικού και η συνδυασμένη παραγωγή τους συνήθως αντιπροσωπεύει ένα μεγάλο ποσοστό του ΑΕΠ μιας χώρας.
Το πιο σημαντικό, είναι η συμβολή στην κουλτούρα της δημιουργικότητας και της επιχειρηματικότητας που αντιπροσωπεύει τη μεγαλύτερη, πιο σημαντική συνεισφορά των ΜΜΕ. Η γόνιμη εξάρτηση αυτών των μικρότερων και πιο ευέλικτων εταιρειών στη δημιουργικότητα και τις καινοτομίες θα πρέπει να εμπνεύσει μεγαλύτερες μάρκες να προωθήσουν καινοτομίες για τη δημιουργία νέων προϊόντων και υπηρεσιών.
Οι κινεζικές ΜΜΕ έχουν καταστεί ζωτικής σημασίας για τη συνεχή ανάπτυξη και τον εκσυγχρονισμό της κινεζικής οικονομίας. Είναι ιδανικά τοποθετημένα για να εμποτίσουν τις μάρκες τους με μια έντονη τοπική γεύση που θα έχει απήχηση στους Κινέζους καταναλωτές. Ως εκ τούτου, οι ανερχόμενες κινεζικές επωνυμίες, ειδικά οι επωνυμίες μόδας, θα πρέπει επίσης να γίνουν παγκόσμιες αλλά να παραμείνουν τοπικές.
Η παραπάνω είδηση προερχόταν καθημερινά από την Κίνα από τον προμηθευτή πετσετών της Κίνας Shenzhen City Dingrun Light Textile Import and Export Corp.Ltd, μια εταιρεία που ειδικεύεται στην παραγωγή πανες ΜΩΡΟΥ, σαλιάρες μωρών, πετσέτα θαλάσσης, κουβέρτες, πετσέτες μπάνιου, πετσέτες τσαγιού, συμπιεσμένες πετσέτες, πετσέτες μικροϊνών και τα λοιπά.