中国ブランドはグローバルに進出しつつもローカルにとどまるべきである
財務力と市場支配力は常に、ブランド製品やサービスの主要なビジネス目標となります。しかし、特に中小零細企業 (MSME) の場合、ブランドはブランディング プロセスに一層の注意を払う必要があります。
多くの場合、「ブランド」や「ブランディング」は、世界的に展開する大規模な多国籍企業の唯一の領域であると考えられています。この誤った仮定は、MSME が自社の製品やサービスの価格と機能面でしか競争できないという見方につながることがよくあります。どちらが間違っていますか。
実際のところ、中小企業は、零細企業であっても、世界的に展開する有名ブランドに対してさえ、本質的な競争上の優位性を持っています。
しかし、ブランドの構築に役立つのは金融だけではありません。消費者との重要な感情的、多くの場合文化的なつながりを確立することこそが、製品をブランドに変えるものであり、より確立された地元ブランドの存在こそが、より持続可能な中国経済の発展に貢献するのです。
実際、中国の中小企業は、ブランドの点で国内外の大手競合他社に対して固有の優位性を享受しています。 MSME ブランドにローカルな要素やローカルな風味を加えるのは、多くの場合、グローバル ブランドよりもはるかに簡単です。
したがって、多くの中国のMSMEの製品からブランドへの道は、可能な限り地元の文化と文化遺産を中心に展開する必要があります。また、ますます多くの中国人消費者、特に中国 Z 世代が、消費するブランドにおいて中国文化の風味をより重視するようになってきています。
このことは、中国のファッション デザイナーとそのブランドの刺激的な台頭ほど明らかです。たとえば、Chen Peng、Qi Yueqi、Wang Yuhan などは、地元の花や地元の刺繍技術やスタイルなど、伝統的な中国の要素を複雑かつ微妙に使用して、世界中のファッション ウィークを彩ることがよくあります。
もちろん、中国でのブランド構築を成功させるには、中国のソーシャル メディア、キー オピニオン リーダー (KOL) とキー オピニオン コンシューマー (KOC) を効果的に使用することが不可欠であり、ここでも中国の MSME はより優れた知識を持っているため、明らかに有利です。地元の KOL と KOC をサポートし、地元ブランドに地元の文化資本を注入することができます。
しかし、伝統的な地元の文化要素と現代の美学を微妙に融合させたこのローカリゼーション アプローチは、ファッションや関連ブランドだけに適用されるわけではありません。中国のMSMEは、製品やサービスのカテゴリーや業界を問わず、自社ブランドの製品やサービスを、消費者が自分たちの文化遺産に密接に結びつけながらも現代的なひねりを加えられる商品として位置づけることを活用できるし、そうすべきである。
中国のMSMEにとって、KOLとKOCの微妙な違いは非常に重要です。主な意見の消費者は、定義上、地元の消費者であり、強力で信頼できる地元ブランドの提携者として魅力的であるだけでなく、中国の MSME にとって、大手の消費者よりもはるかに簡単に識別できます。
消費者、特に Z 世代の刻々と変化する需要と、絶え間なく進歩するデジタル テクノロジーを予測し、迅速に適応するブランドの能力も、そのブランドの成功を左右します。しかし、地元の要素を活用して製品に付加価値を与える MSME ブランドは、変化を予測し、それに適応するのに適した立場にあります。
中国の中小零細企業ブランドは、現場に耳を傾けているため、中国や西洋の大手企業ブランドよりもはるかに現地の変化を理解することができます。しかし、経済の持続可能な発展と近代化において、なぜ MSME の役割がこれほど重要なのでしょうか?
その理由は数多くありますが、最も明白な理由は、MSME が通常、労働力のはるかに高い割合を雇用しており、その合計生産額が一国の GDP の大きな割合を占めることです。
さらに重要なことは、創造性と起業家精神の文化への貢献こそが、MSME の最大かつ最も重要な貢献であるということです。これらの小規模で多用途な企業は、創造性とイノベーションに実りある信頼を寄せているため、大手ブランドがイノベーションを促進して新しい製品やサービスを生み出すきっかけとなるはずです。
中国のMSMEは、中国経済の継続的な発展と近代化にとって不可欠な存在となっている。これらの企業は、中国の消費者の共感を呼ぶ強力な地元風味をブランドに注入するのに理想的な立場にあります。そのため、新興の中国ブランド、特にファッションブランドもグローバルに進出しつつもローカルに留まるべきである。
上記のニュースは、中国のタオルサプライヤーである深セン市定潤軽紡織輸出入有限公司（生産専門会社）が中国毎日から抜粋したものです。 赤ちゃんのおむつ、ベビーよだれかけ、 ビーチタオル、ブランケット、バスタオル、ティータオル、圧縮タオル、 マイクロファイバータオル 等