중국 브랜드는 글로벌화하되 현지성을 유지해야 한다

재무 및 시장 지배력은 항상 브랜드 제품이나 서비스의 주요 비즈니스 목표입니다. 그러나 브랜드는 특히 중소기업(MSME)인 경우 브랜딩 프로세스에 더 많은 주의를 기울여야 합니다.

너무 자주 "브랜드"와 "브랜딩"은 전 세계적으로 영향력을 행사하는 대규모 다국적 기업의 유일한 전유물로 간주됩니다. 이러한 잘못된 가정은 종종 중소기업이 제품이나 서비스의 가격과 기능적 측면에서만 경쟁할 수 있다는 견해로 이어집니다. 이는 잘못된 것입니다.

사실 중소기업, 심지어 영세 기업이라도 글로벌 시장에 진출한 유명 브랜드에 비해 내재적인 경쟁 우위를 갖고 있습니다.

그러나 브랜드 구축에 도움이 되는 것은 금융만이 아닙니다. 소비자와의 중요한 정서적, 문화적 연결을 확립하는 것이 바로 제품을 브랜드로 바꾸는 것이며, 더욱 지속 가능한 중국 경제를 발전시키는 데 도움이 되는 더욱 확고한 현지 브랜드의 존재입니다.

실제로 중국 중소기업은 브랜드 측면에서 국내 및 해외의 대규모 경쟁업체에 비해 고유한 이점을 누리고 있습니다. MSME 브랜드에 현지 요소와 현지 풍미를 추가하는 것은 글로벌 브랜드보다 훨씬 쉽습니다.

따라서 많은 중국 중소기업의 제품에서 브랜드로의 여정은 가능한 한 현지 문화와 문화유산을 중심으로 이루어져야 합니다. 또한 점점 더 많은 중국 소비자, 특히 중국 Z세대가 자신이 소비하는 브랜드에서 중국 문화적 풍미에 더 큰 가치를 부여하고 있습니다.

중국 패션 디자이너와 브랜드의 흥미로운 성장에서 이 사실이 가장 분명하게 드러나는 곳은 없습니다. 예를 들어, Chen Peng, Qi Yueqi 및 Wang Yuhan과 같은 디자이너들은 현지 꽃, 현지 자수 기술 및 스타일과 같은 중국 전통 요소를 복잡하고 섬세하게 사용하여 전 세계 패션 위크를 밝히는 경우가 많습니다.

물론, 중국 소셜 미디어와 핵심 오피니언 리더(KOL) 및 핵심 오피니언 소비자(KOC)의 효과적인 사용은 중국에서 성공적인 브랜드 구축에 매우 중요하며, 여기에서도 중국 중소기업은 더 나은 지식을 갖고 있기 때문에 뚜렷한 이점을 갖고 있습니다. 지역 KOL 및 KOC의 참여를 유도하고 지역 브랜드에 지역 문화 자본을 접목할 수 있습니다.

그러나 전통적인 지역 문화 요소와 현대적인 미학을 절묘하게 혼합한 이러한 현지화 접근 방식은 패션 및 관련 브랜드에만 적용되는 것은 아닙니다. 제품, 서비스 범주 및 산업 전반에 걸쳐 중국 중소기업은 브랜드 제품이나 서비스를 소비자가 자신의 문화유산에 밀접하게 연결될 수 있도록 현대적인 방식으로 포지셔닝하는 데 활용할 수 있고, 그래야 합니다.

중국 MSME의 경우 KOL과 KOC 사이의 미묘한 차이가 매우 중요합니다. 주요 의견 소비자, 즉 현지 소비자는 강력하고 신뢰할 수 있는 현지 브랜드 동료로서 더 매력적일 뿐만 아니라 중국 중소기업에 의해 대형 중소기업에 비해 훨씬 더 쉽게 식별될 수 있습니다.

끊임없이 변화하는 소비자, 특히 Z세대의 요구와 끊임없이 발전하는 디지털 기술을 예측하고 신속하게 적응하는 브랜드의 능력 또한 브랜드의 성공 여부를 결정합니다. 그러나 현지 요소를 활용하여 제품에 가치를 더하는 MSME 브랜드는 변화를 예측하고 적응하는 데 더 나은 위치에 있습니다.

중국의 MSME 브랜드는 중국과 서양의 대규모 기업 브랜드보다 현지 변화를 훨씬 더 잘 이해할 수 있습니다. 그런데 모든 경제의 지속 가능한 발전과 현대화에서 중소기업의 역할이 그토록 중요한 이유는 무엇입니까?

여기에는 여러 가지 이유가 있으며, 그 중 가장 확실한 것은 중소기업이 일반적으로 훨씬 더 높은 비율의 인력을 고용하고 이들의 총 생산량이 일반적으로 국가 GDP의 큰 부분을 차지한다는 것입니다.

더 중요한 것은 중소기업의 가장 크고 중요한 기여를 나타내는 창의성과 기업가 정신 문화에 대한 기여입니다. 이러한 소규모 및 다재다능한 기업의 창의성과 혁신에 대한 유익한 의존은 대규모 브랜드가 새로운 제품과 서비스를 창출하기 위한 혁신을 촉진하도록 영감을 주어야 합니다.

중국 중소기업은 중국 경제의 지속적인 발전과 현대화에 필수적인 존재가 되었습니다. 그들은 중국 소비자의 마음을 사로잡을 강력한 현지 풍미를 브랜드에 불어넣기에 이상적인 위치에 있습니다. 따라서 신흥 중국 브랜드, 특히 패션 브랜드도 글로벌화하되 현지화는 유지해야 한다.

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