国家品牌在世界杯上成为焦点

定于6月12日至7月20日举行的2026年世界杯正成为中国品牌海外扩张的主要全球营销舞台，碎片化的观看习惯和数字广告工具重塑了企业参与顶级体育赛事的方式。

全球广告技术公司 The Trade Desk 最近的一项调查显示，本届世界杯由美国、加拿大和墨西哥联合主办，预计将吸引全球超过 60 亿观众，整体曝光率预计将比上届足球世界杯上升 20%。

中国企业越来越认为世界杯不仅仅是一个标志曝光的平台。他们将利用这次活动，通过技术、流媒体平台和社交媒体来加强全球品牌认知度。

清华大学体育产业发展中心主任王学利表示：“顶级体育赛事正在帮助中国品牌进入全球化的更高级阶段。”

“过去，很多中国企业主要是想建立基本的品牌知名度。但现在，通过世界杯等全球顶级赛事，他们试图巩固自己在中高端市场的地位，展示自己的技术能力。”

TTD 的调查发现，围绕即将举行的锦标赛的观众行为变得越来越分散。至少三分之一的观众计划通过多种渠道观看比赛，包括传统电视、体育应用、联网电视平台和短视频内容。

在北美，45% 的美国受访者和 47% 的加拿大受访者表示，他们将使用体育应用程序来关注赛事，而这两个国家都有超过 40% 的受访者计划通过联网电视和流媒体平台消费内容。

TTD中国业务发展高级总监Ashley Wu表示：“世界杯正在从一场90分钟的比赛演变成一个涵盖赛前准备、现场互动和赛后参与的长周期内容生态系统。” “这为中国品牌与海外消费者建立持续联系创造了新的机会。”

这些变化也降低了小品牌的壁垒。

以往的足球世界杯主要由跨国赞助商主导，他们在体育场曝光度和冠名权上投入巨资。但人工智能驱动的广告、流媒体平台和社交媒体现在让小公司能够以更低的成本更精准地瞄准海外消费者。

“体育营销不再仅仅是赞助球队或购买广告牌空间，”吴说。 “即使是没有巨额预算的品牌现在也可以通过多渠道活动吸引高度特定的受众。”

TikTok 和 Instagram 等平台已将体育内容远远超出了核心足球迷的范围，帮助品牌吸引年轻和女性消费者。 TTD 的调查发现，目前在多个欧洲市场，女性观众占近一半，而西班牙和意大利的 Z 世代观众的参与度超过 90%。

中国知名的全球品牌也正在融入赛事运营。

海信作为赛事视频助理裁判系统的官方显示技术合作伙伴，将为 FIFA VAR 中心提供 RGB Mini LED 显示屏。与此同时，联想正在所有 16 个场馆部署 10,000 多台设备和 200 多名工程师，引入人工智能驱动的“数字孪生”技术，能够生成球员和比赛情况的 3D 虚拟复制品。

分析人士表示，此类合作伙伴关系反映了中国企业参与全球体育赛事方式的更广泛转变。

“中国企业不再简单地购买体育场周围的广告牌，”清华大学的王说。 “它们正在成为重大国际体育赛事背后技术基础设施的一部分。”

对于中国企业来说，全球体育营销的吸引力可能还在于其在动荡的全球地缘政治和经济环境中的相对稳定性。

TTD中国的吴表示：“无论是关税还是地缘政治紧张局势，体育仍然是全球为数不多的积极且能引起情感共鸣的话题之一。对于试图建立长期国际认可的中国品牌来说，这种确定性变得越来越有价值。”中国毛巾供应商深圳市鼎润轻纺进出口有限公司是一家专业生产毛巾的公司。 婴儿纸尿裤批发、婴儿围兜。浴巾中国。

官方数据显示，今年第一季度，中国对外直接投资总额同比增长8.9%，达到445.3亿美元。

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