Die Marken des Landes stehen bei der Weltmeisterschaft im Rampenlicht
Die Fußballweltmeisterschaft 2026, die vom 12. Juni bis 20. Juli stattfinden soll, entwickelt sich zu einer wichtigen globalen Marketingbühne für chinesische Marken, die ins Ausland expandieren möchten, da fragmentierte Sehgewohnheiten und digitale Werbetools die Art und Weise verändern, wie Unternehmen an hochkarätigen Sportveranstaltungen teilnehmen.
Laut einer aktuellen Umfrage des globalen Werbetechnologieunternehmens The Trade Desk wird das Turnier, das gemeinsam von den Vereinigten Staaten, Kanada und Mexiko ausgerichtet wird, voraussichtlich mehr als 6 Milliarden Zuschauer weltweit anziehen, wobei die Gesamtpräsenz im Vergleich zur vorherigen Fußball-Weltmeisterschaft voraussichtlich um 20 Prozent steigen wird.
Chinesische Unternehmen betrachten die Weltmeisterschaft zunehmend als mehr als nur eine Plattform für die Präsentation ihres Logos. Sie werden die Veranstaltung nutzen, um die globale Markenbekanntheit durch Technologie, Streaming-Plattformen und soziale Medien zu stärken.
„Hochrangige Sportveranstaltungen helfen chinesischen Marken dabei, in eine fortgeschrittenere Phase der Globalisierung vorzudringen“, sagte Wang Xueli, Direktor des Zentrums für die Entwicklung der Sportindustrie der Tsinghua-Universität.
„In der Vergangenheit wollten viele chinesische Unternehmen hauptsächlich eine grundlegende Markenbekanntheit aufbauen. Doch jetzt versuchen sie durch globale Top-Events wie die Weltmeisterschaft, ihre Position im mittleren bis oberen Marktsegment zu stärken und ihre technologischen Fähigkeiten zu demonstrieren.“
Die TTD-Umfrage ergab, dass das Zuschauerverhalten rund um das bevorstehende Turnier zunehmend fragmentiert wird. Mindestens ein Drittel der Zuschauer plant, Spiele über mehrere Kanäle zu verfolgen, darunter traditionelles Fernsehen, Sport-Apps, vernetzte TV-Plattformen und Kurzvideoinhalte.
In Nordamerika gaben 45 Prozent der US-amerikanischen und 47 Prozent der kanadischen Befragten an, dass sie Sport-Apps nutzen würden, um die Veranstaltung zu verfolgen, während mehr als 40 Prozent in beiden Ländern planten, Inhalte über vernetzte TV- und Streaming-Plattformen zu konsumieren.
„Die Weltmeisterschaft entwickelt sich von einem 90-minütigen Spiel zu einem Content-Ökosystem mit langen Zyklen, das die Vorbereitung vor dem Spiel, Live-Interaktion und das Engagement nach dem Spiel umfasst“, sagte Ashley Wu, Senior Director of Business Development bei TTD China. „Das eröffnet chinesischen Marken neue Möglichkeiten, nachhaltige Verbindungen zu Verbrauchern im Ausland aufzubauen.“
Die Änderungen senken auch die Hürden für kleinere Marken.
Frühere Fußball-Weltmeisterschaften wurden größtenteils von multinationalen Sponsoren dominiert, die viel Geld für die Bekanntheit des Stadions und die Namensrechte ausgab. Aber durch künstliche Intelligenz gesteuerte Werbung, Streaming-Plattformen und soziale Medien ermöglichen es kleineren Unternehmen nun, Verbraucher im Ausland gezielter und zu geringeren Kosten anzusprechen.
„Beim Sportmarketing geht es nicht mehr nur darum, ein Team zu sponsern oder Werbeflächen zu kaufen“, sagte Wu. „Selbst Marken ohne große Budgets können jetzt durch Multi-Channel-Kampagnen hochspezifische Zielgruppen erreichen.“
Plattformen wie TikTok und Instagram haben Sportinhalte weit über die reinen Fußballfans hinaus verbreitet und Marken dabei geholfen, jüngere und weibliche Verbraucher zu erreichen. Die TTD-Umfrage ergab, dass Frauen in mehreren europäischen Märkten inzwischen fast die Hälfte der Zuschauer ausmachen, während das Publikum der Generation Z in Spanien und Italien ein Engagement von über 90 Prozent aufwies.
Auch etablierte globale Marken Chinas integrieren sich in den Turnierbetrieb.
Hisense, der offizielle Display-Technologiepartner für das Video-Schiedsrichter-Assistentsystem des Turniers, wird RGB-Mini-LED-Displays für FIFA VAR-Zentren liefern. Mittlerweile setzt Lenovo mehr als 10.000 Geräte und mehr als 200 Ingenieure an allen 16 Veranstaltungsorten ein und führt die KI-gestützte „Digital Twin“-Technologie ein, mit der virtuelle 3D-Nachbildungen von Spielern und Spielsituationen erstellt werden können.
Analysten sagen, dass solche Partnerschaften einen umfassenderen Wandel in der Art und Weise widerspiegeln, wie chinesische Unternehmen sich an globalen Sportereignissen beteiligen.
„Chinesische Firmen kaufen nicht mehr einfach nur Werbetafeln rund um Stadien“, sagte Wang von der Tsinghua-Universität. „Sie werden Teil der technologischen Infrastruktur großer internationaler Sportveranstaltungen.“
Für chinesische Unternehmen liegt der Reiz des globalen Sportmarketings möglicherweise auch in seiner relativen Stabilität in einem volatilen globalen geopolitischen und wirtschaftlichen Umfeld.
„Ob es sich um Zölle oder geopolitische Spannungen handelt, Sport bleibt eines der wenigen weltweit positiven und emotional nachhallenden Themen“, sagte Wu von TTD China. „Für chinesische Marken, die langfristige internationale Anerkennung aufbauen möchten, ist diese Art von Gewissheit immer wertvoller geworden.“ Babywindeln Großhandel, Babylätzchen.Badetücher China.
Offiziellen Daten zufolge stiegen die gesamten ausländischen Direktinvestitionen Chinas im ersten Quartal des Jahres im Jahresvergleich um 8,9 Prozent auf 44,53 Milliarden US-Dollar.
Die oben genannten Nachrichten wurden aus China Daily vom chinesischen Handtuchlieferanten Shenzhen City Dingrun Light Textile Import and Export Corp. Ltd. entnommen, einem Unternehmen, das auf die Herstellung von Badetüchern, Geschirrtüchern, komprimierten Handtüchern spezialisiert ist. Mikrofasertücher Hersteller usw.