Τα εμπορικά σήματα της χώρας βρίσκονται στο προσκήνιο στο Παγκόσμιο Κύπελλο

Το Παγκόσμιο Κύπελλο FIFA 2026, το οποίο έχει προγραμματιστεί να διεξαχθεί από τις 12 Ιουνίου έως τις 20 Ιουλίου, αναδεικνύεται σε σημαντικό παγκόσμιο στάδιο μάρκετινγκ για κινεζικές επωνυμίες που επιδιώκουν να επεκταθούν στο εξωτερικό, καθώς οι κατακερματισμένες συνήθειες προβολής και τα εργαλεία ψηφιακής διαφήμισης αναδιαμορφώνουν τον τρόπο με τον οποίο οι εταιρείες συμμετέχουν σε αθλητικές εκδηλώσεις κορυφαίας βαθμίδας.

Το τουρνουά, που διοργανώνεται από κοινού από τις Ηνωμένες Πολιτείες, τον Καναδά και το Μεξικό, αναμένεται να προσελκύσει περισσότερους από 6 δισεκατομμύρια θεατές παγκοσμίως, με τη συνολική έκθεση να αναμένεται να αυξηθεί κατά 20% από το προηγούμενο Παγκόσμιο Κύπελλο ποδοσφαίρου, σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα της παγκόσμιας διαφημιστικής εταιρείας τεχνολογίας The Trade Desk.

Οι κινεζικές εταιρείες βλέπουν όλο και περισσότερο το Παγκόσμιο Κύπελλο ως κάτι περισσότερο από μια απλή πλατφόρμα για την έκθεση λογότυπων. Θα χρησιμοποιήσουν την εκδήλωση για να ενισχύσουν την παγκόσμια αναγνώριση της επωνυμίας μέσω της τεχνολογίας, των πλατφορμών ροής και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

«Τα κορυφαία αθλητικά γεγονότα βοηθούν τις κινεζικές μάρκες να εισέλθουν σε ένα πιο προχωρημένο στάδιο παγκοσμιοποίησης», δήλωσε ο Wang Xueli, διευθυντής του Κέντρου Ανάπτυξης της Αθλητικής Βιομηχανίας του Πανεπιστημίου Tsinghua.

"Στο παρελθόν, πολλές κινεζικές εταιρείες ήθελαν κυρίως να αποκτήσουν βασική αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας τους. Αλλά τώρα, μέσω κορυφαίων παγκόσμιων εκδηλώσεων όπως το Παγκόσμιο Κύπελλο, προσπαθούν να ενισχύσουν τη θέση τους στις μεσαίες — σε high-end αγορές και να επιδείξουν τις τεχνολογικές τους ικανότητες."

Η έρευνα του TTD διαπίστωσε ότι η συμπεριφορά του κοινού γύρω από το επερχόμενο τουρνουά γίνεται όλο και πιο κατακερματισμένη. Τουλάχιστον το ένα τρίτο των θεατών σχεδιάζει να παρακολουθήσει αγώνες μέσω πολλών καναλιών, όπως η παραδοσιακή τηλεόραση, οι αθλητικές εφαρμογές, οι συνδεδεμένες τηλεοπτικές πλατφόρμες και το περιεχόμενο βίντεο σύντομης μορφής.

Στη Βόρεια Αμερική, το 45 τοις εκατό των ερωτηθέντων στις ΗΠΑ και το 47 τοις εκατό των Καναδών ερωτηθέντων δήλωσαν ότι θα χρησιμοποιούσαν αθλητικές εφαρμογές για να παρακολουθήσουν την εκδήλωση, ενώ περισσότερο από το 40 τοις εκατό και στις δύο χώρες σχεδίαζε να καταναλώσει περιεχόμενο μέσω συνδεδεμένων πλατφορμών τηλεόρασης και ροής.

«Το Παγκόσμιο Κύπελλο εξελίσσεται από έναν αγώνα 90 λεπτών σε ένα οικοσύστημα περιεχομένου μεγάλου κύκλου που καλύπτει τη συγκέντρωση πριν από τον αγώνα, τη ζωντανή αλληλεπίδραση και την αφοσίωση μετά τον αγώνα», δήλωσε η Ashley Wu, ανώτερη διευθύντρια επιχειρηματικής ανάπτυξης στο TTD China. «Αυτό δημιουργεί νέες ευκαιρίες για τις κινεζικές επωνυμίες να δημιουργήσουν σταθερές συνδέσεις με καταναλωτές στο εξωτερικό».

Οι αλλαγές μειώνουν επίσης τα εμπόδια για μικρότερες μάρκες.

Τα προηγούμενα Παγκόσμια Κύπελλα ποδοσφαίρου κυριαρχούνταν σε μεγάλο βαθμό από πολυεθνικούς χορηγούς που ξόδεψαν πολλά για την έκθεση στα γήπεδα και τα δικαιώματα ονομασίας. Ωστόσο, η διαφήμιση με γνώμονα την τεχνητή νοημοσύνη, οι πλατφόρμες ροής και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επιτρέπουν πλέον στις μικρότερες εταιρείες να στοχεύουν καταναλωτές στο εξωτερικό με μεγαλύτερη ακρίβεια και με χαμηλότερο κόστος.

"Το αθλητικό μάρκετινγκ δεν είναι πλέον μόνο η χορηγία μιας ομάδας ή η αγορά χώρου για διαφημιστικές πινακίδες", είπε ο Wu. «Ακόμη και επωνυμίες χωρίς τεράστιους προϋπολογισμούς μπορούν πλέον να προσεγγίσουν πολύ συγκεκριμένο κοινό μέσω καμπανιών πολλών καναλιών».

Πλατφόρμες όπως το TikTok και το Instagram έχουν ωθήσει το αθλητικό περιεχόμενο πολύ πέρα ​​από τους βασικούς οπαδούς του ποδοσφαίρου, βοηθώντας τις επωνυμίες να προσεγγίσουν νεότερους και γυναίκες καταναλωτές. Η έρευνα του TTD διαπίστωσε ότι οι γυναίκες αντιπροσωπεύουν πλέον σχεδόν το ήμισυ των θεατών σε πολλές ευρωπαϊκές αγορές, ενώ το κοινό Gen Z στην Ισπανία και την Ιταλία έδειξε επίπεδα αφοσίωσης πάνω από 90%.

Οι παγκόσμιες επωνυμίες της Κίνας ενσωματώνονται επίσης στις λειτουργίες των τουρνουά.

Η Hisense, ο επίσημος συνεργάτης τεχνολογίας οθόνης για το σύστημα βοηθού διαιτητή βίντεο του τουρνουά, θα παρέχει οθόνες RGB Mini LED για κέντρα FIFA VAR. Εν τω μεταξύ, η Lenovo αναπτύσσει περισσότερες από 10.000 συσκευές και περισσότερους από 200 μηχανικούς και στους 16 χώρους, εισάγοντας την τεχνολογία "ψηφιακής δίδυμης" με τεχνητή νοημοσύνη, ικανή να δημιουργεί τρισδιάστατα εικονικά αντίγραφα παικτών και καταστάσεων αγώνων.

Οι αναλυτές λένε ότι τέτοιες συνεργασίες αντικατοπτρίζουν μια ευρύτερη αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο οι κινεζικές εταιρείες ασχολούνται με παγκόσμιες αθλητικές εκδηλώσεις.

«Οι κινεζικές εταιρείες δεν αγοράζουν πλέον απλώς διαφημιστικούς πίνακες γύρω από τα στάδια», δήλωσε ο Wang από το Πανεπιστήμιο Tsinghua. «Γίνονται μέρος της τεχνολογικής υποδομής πίσω από μεγάλα διεθνή αθλητικά γεγονότα».

Για τις κινεζικές εταιρείες, η ελκυστικότητα του παγκόσμιου αθλητικού μάρκετινγκ μπορεί επίσης να βρίσκεται στη σχετική σταθερότητά του σε ένα ασταθές παγκόσμιο γεωπολιτικό και οικονομικό περιβάλλον.

«Είτε πρόκειται για δασμούς είτε για γεωπολιτικές εντάσεις, ο αθλητισμός παραμένει ένα από τα λίγα παγκοσμίως θετικά και συναισθηματικά ηχηρά θέματα», δήλωσε ο Wu από το TTD China. βρεφικές πάνες Χονδρική, σαλιάρες μωρών.Πετσέτες μπάνιου Κίνα.

Το πρώτο τρίμηνο του έτους, οι συνολικές άμεσες εξερχόμενες επενδύσεις της Κίνας αυξήθηκαν 8,9 τοις εκατό από έτος σε έτος σε 44,53 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με επίσημα στοιχεία.

Τα παραπάνω νέα αποσπάστηκαν καθημερινά από την Κίνα από τον προμηθευτή πετσετών της Κίνας Shenzhen City Dingrun Light Textile Import and Export Corp.Ltd, μια εταιρεία που ειδικεύεται στην παραγωγή πετσετών μπάνιου, πετσετών τσαγιού, συμπιεσμένων πετσετών, πετσέτες μικροϊνών Κατασκευαστής κ.λπ.