ワールドカップで各国のブランドが注目

6月12日から7月20日まで開催予定の2026 FIFAワールドカップは、断片化した視聴習慣とデジタル広告ツールによってトップレベルのスポーツイベントへの企業の参加方法が再構築される中、海外展開を目指す中国ブランドにとって主要な世界的マーケティングの舞台として浮上している。

世界的な広告技術会社ザ・トレード・デスクの最近の調査によると、米国、カナダ、メキシコが共同主催するこの大会は世界中で60億人以上の視聴者を集めると見込まれており、全体の露出は前回のサッカーワールドカップより20パーセント増加すると予想されている。

中国企業はワールドカップを単なるロゴ露出の場以上のものと見るようになっている。彼らはこのイベントを利用して、テクノロジー、ストリーミングプラットフォーム、ソーシャルメディアを通じて世界的なブランド認知を強化する予定です。

清華大学スポーツ産業発展センター所長の王雪麗氏は、「トップクラスのスポーツイベントは、中国ブランドがグローバル化のさらに進んだ段階に入るのに役立っている」と述べた。

「これまで、多くの中国企業は主に基本的なブランド認知度を構築したいと考えていました。しかし今では、ワールドカップなどのトップクラスの世界的イベントを通じて、中級から高級市場での地位を強化し、自社の技術力をアピールしようとしています。」

TTD の調査では、今後のトーナメントに関する視聴者の行動がますます細分化されていることがわかりました。視聴者の少なくとも 3 分の 1 は、従来のテレビ、スポーツ アプリ、コネクテッド TV プラットフォーム、短編ビデオ コンテンツなどの複数のチャネルを通じて試合をフォローする予定です。

北米では、米国の回答者の 45%、カナダの回答者の 47% がスポーツ アプリを使用してイベントを観戦すると回答し、両国の 40% 以上がコネクテッド TV やストリーミング プラットフォームを通じてコン​​テンツを視聴する予定であると回答しました。

「ワールドカップは90分間の試合から、試合前の強化、ライブでの交流、試合後のエンゲージメントまでをカバーする長期サイクルのコンテンツエコシステムへと進化しています」とTTDチャイナのビジネス開発シニアディレクター、アシュリー・ウー氏は述べた。 「これにより、中国のブランドが海外の消費者との持続的なつながりを築く新たな機会が生まれます。」

この変化は、小規模ブランドにとっても障壁を低くしています。

これまでのサッカーワールドカップは主に多国籍スポンサーが独占しており、スタジアムの知名度やネーミングライツに多額の費用を投じていた。しかし、人工知能を活用した広告、ストリーミング プラットフォーム、ソーシャル メディアにより、中小企業はより正確に、より低コストで海外の消費者をターゲットにできるようになりました。

「スポーツマーケティングはもはや、チームのスポンサーになったり、看板スペースを購入したりすることだけではありません」とウー氏は語った。 「莫大な予算を持たないブランドでも、マルチチャネル キャンペーンを通じて非常に特定の視聴者にリーチできるようになりました。」

TikTok や Instagram などのプラットフォームは、コアなサッカー ファンをはるかに超えてスポーツ コンテンツを推進し、ブランドが若年層や女性の消費者にリーチできるよう支援しています。 TTD の調査によると、ヨーロッパのいくつかの市場では現在、女性が視聴者のほぼ半数を占めており、スペインとイタリアでは Z 世代の視聴者が 90% 以上のエンゲージメント レベルを示しています。

中国の確立された世界的ブランドもトーナメント運営に組み込まれています。

トーナメントのビデオアシスタントレフェリーシステムの公式ディスプレイ技術パートナーであるハイセンスは、FIFA VAR センターに RGB ミニ LED ディスプレイを供給します。一方、レノボは全16会場に1万台以上のデバイスと200人以上のエンジニアを配備し、選手や試合状況の3D仮想レプリカを生成できるAI搭載の「デジタルツイン」テクノロジーを導入している。

アナリストらは、このような提携は中国企業の世界的なスポーツイベントへの関わり方における広範な変化を反映していると述べている。

清華大学のワン氏は、「中国企業はもはや、スタジアム周辺の広告板を単純に購入しているわけではない」と述べた。 「それらは主要な国際スポーツイベントの背後にある技術インフラの一部になりつつあります。」

中国企業にとって、世界的なスポーツマーケティングの魅力は、不安定な世界的な地政学的・経済的環境下における相対的な安定性にあるかもしれない。

TTDチャイナのウー氏は、「関税であれ、地政学的緊張であれ、スポーツは依然として世界的にポジティブで感情的に共鳴する数少ないトピックの1つである。長期的な国際的知名度を築こうとしている中国ブランドにとって、そのような確実性はますます貴重になっている」と述べた。 赤ちゃんのおむつの卸売、ベビーよだれかけ、バスタオル中国。

公式データによると、今年第1四半期の中国の対外直接投資全体は前年同期比8.9％増の445億3000万ドルとなった。

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