Les marques nationales sous les projecteurs à la Coupe du monde
La Coupe du Monde de la FIFA 2026, qui se déroulera du 12 juin au 20 juillet, apparaît comme une étape marketing mondiale majeure pour les marques chinoises cherchant à se développer à l'étranger, alors que les habitudes de visionnage fragmentées et les outils de publicité numérique remodèlent la manière dont les entreprises participent aux événements sportifs de haut niveau.
Le tournoi, organisé conjointement par les États-Unis, le Canada et le Mexique, devrait attirer plus de 6 milliards de téléspectateurs dans le monde entier, avec une exposition globale qui devrait augmenter de 20 % par rapport à la précédente Coupe du monde de football, selon une récente enquête menée par la société mondiale de technologie publicitaire The Trade Desk.
Les entreprises chinoises considèrent de plus en plus la Coupe du Monde comme bien plus qu’une simple plateforme de présentation de leur logo. Ils vont profiter de l'événement pour renforcer la reconnaissance mondiale de la marque grâce à la technologie, aux plateformes de streaming et aux médias sociaux.
"Les événements sportifs de haut niveau aident les marques chinoises à entrer dans une étape plus avancée de la mondialisation", a déclaré Wang Xueli, directeur du Centre pour le développement de l'industrie du sport de l'Université Tsinghua.
"Dans le passé, de nombreuses entreprises chinoises souhaitaient principalement renforcer la notoriété de leur marque. Mais aujourd'hui, à travers des événements mondiaux de premier plan tels que la Coupe du monde, elles tentent de renforcer leur position sur les marchés moyens et haut de gamme et de mettre en valeur leurs capacités technologiques."
L'enquête de TTD a révélé que le comportement du public autour du prochain tournoi est de plus en plus fragmenté. Au moins un tiers des téléspectateurs prévoient de suivre les matchs sur plusieurs chaînes, notamment la télévision traditionnelle, les applications sportives, les plateformes de télévision connectée et le contenu vidéo court.
En Amérique du Nord, 45 pour cent des répondants américains et 47 pour cent des répondants canadiens ont déclaré qu'ils utiliseraient des applications sportives pour suivre l'événement, tandis que plus de 40 pour cent dans les deux pays prévoyaient de consommer du contenu via la télévision connectée et les plateformes de streaming.
"La Coupe du Monde évolue d'un match de 90 minutes vers un écosystème de contenu à long cycle couvrant la préparation avant le match, l'interaction en direct et l'engagement après le match", a déclaré Ashley Wu, directrice principale du développement commercial chez TTD Chine. "Cela crée de nouvelles opportunités pour les marques chinoises d'établir des liens durables avec les consommateurs étrangers."
Les changements abaissent également les barrières pour les petites marques.
Les Coupes du monde de football précédentes ont été largement dominées par des sponsors multinationaux qui ont dépensé des sommes considérables pour la visibilité des stades et les droits de dénomination. Mais la publicité basée sur l’intelligence artificielle, les plateformes de streaming et les réseaux sociaux permettent désormais aux petites entreprises de cibler les consommateurs étrangers avec plus de précision et à moindre coût.
"Le marketing sportif ne consiste plus seulement à sponsoriser une équipe ou à acheter de l'espace sur des panneaux publicitaires", a déclaré Wu. "Même les marques ne disposant pas d'énormes budgets peuvent désormais atteindre des publics très spécifiques grâce à des campagnes multicanaux."
Des plateformes telles que TikTok et Instagram ont diffusé le contenu sportif bien au-delà des principaux fans de football, aidant ainsi les marques à toucher des consommateurs plus jeunes et féminins. L'enquête de TTD a révélé que les femmes représentent désormais près de la moitié des téléspectateurs sur plusieurs marchés européens, tandis que le public de la génération Z en Espagne et en Italie a affiché des niveaux d'engagement supérieurs à 90 %.
Les marques mondiales établies en Chine s'implantent également dans les opérations de tournois.
Hisense, le partenaire technologique d'affichage officiel du système d'arbitre assistant vidéo du tournoi, fournira des écrans Mini LED RVB pour les centres FIFA VAR. Parallèlement, Lenovo déploie plus de 10 000 appareils et plus de 200 ingénieurs sur les 16 sites, introduisant une technologie de « jumeau numérique » alimentée par l'IA, capable de générer des répliques virtuelles 3D des joueurs et des situations de match.
Les analystes affirment que de tels partenariats reflètent un changement plus large dans la manière dont les entreprises chinoises participent aux événements sportifs mondiaux.
"Les entreprises chinoises n'achètent plus simplement des panneaux publicitaires autour des stades", a déclaré Wang de l'Université Tsinghua. "Ils font désormais partie de l'infrastructure technologique derrière les grands événements sportifs internationaux."
Pour les entreprises chinoises, l’attrait du marketing sportif mondial peut également résider dans sa relative stabilité dans un environnement géopolitique et économique mondial instable.
"Qu'il s'agisse de droits de douane ou de tensions géopolitiques, le sport reste l'un des rares sujets globalement positifs et à résonance émotionnelle", a déclaré Wu de TTD China. "Pour les marques chinoises qui tentent de construire une reconnaissance internationale à long terme, ce genre de certitude est devenu de plus en plus précieux." couches pour bébés en gros, bavoirs bébé.Serviettes de bain Chine.
Au premier trimestre de l'année, les investissements directs à l'étranger de la Chine ont augmenté de 8,9% sur un an pour atteindre 44,53 milliards de dollars, selon les données officielles.
Les nouvelles ci-dessus ont été extraites quotidiennement de Chine par le fournisseur chinois de serviettes Shenzhen City Dingrun Light Textile Import and Export Corp.Ltd, une société spécialisée dans la production de serviettes de bain, de torchons, de serviettes compressées, serviettes en microfibre Fabricant etc