De merken van Nation staan ​​in de spotlight tijdens het WK

De FIFA Wereldbeker 2026, die zal plaatsvinden van 12 juni tot 20 juli, ontpopt zich als een belangrijk mondiaal marketingpodium voor Chinese merken die naar het buitenland willen uitbreiden, omdat gefragmenteerde kijkgewoonten en digitale reclametools de manier waarop bedrijven deelnemen aan topsportevenementen opnieuw vormgeven.

Het toernooi, dat gezamenlijk wordt georganiseerd door de Verenigde Staten, Canada en Mexico, zal naar verwachting wereldwijd meer dan 6 miljard kijkers trekken, waarbij de totale bekendheid naar verwachting 20 procent zal stijgen ten opzichte van het vorige WK voetbal, volgens een recent onderzoek van het wereldwijde reclametechnologiebedrijf The Trade Desk.

Chinese bedrijven zien het WK steeds meer als meer dan alleen een platform voor logo-exposure. Ze gaan het evenement gebruiken om de wereldwijde merkherkenning te versterken via technologie, streamingplatforms en sociale media.

“Topsportevenementen helpen Chinese merken een verder gevorderd stadium van de mondialisering in te gaan”, zegt Wang Xueli, directeur van het Center for Development of Sports Industry van de Tsinghua Universiteit.

"Vroeger wilden veel Chinese bedrijven vooral basismerkbekendheid opbouwen. Maar nu proberen ze, door middel van mondiale topevenementen zoals het WK voetbal, hun positie in het midden- tot het hogere segment te versterken en hun technologische capaciteiten onder de aandacht te brengen."

Uit het onderzoek van TTD bleek dat het gedrag van het publiek rond het komende toernooi steeds meer gefragmenteerd raakt. Minstens een derde van de kijkers is van plan wedstrijden via meerdere kanalen te volgen, waaronder traditionele televisie, sportapps, connected tv-platforms en korte video-inhoud.

In Noord-Amerika zei 45 procent van de Amerikaanse respondenten en 47 procent van de Canadese respondenten dat ze sport-apps zouden gebruiken om het evenement te volgen, terwijl meer dan 40 procent in beide landen van plan was inhoud te consumeren via aangesloten tv- en streamingplatforms.

"Het WK evolueert van een wedstrijd van 90 minuten naar een langdurig content-ecosysteem dat de opbouw vóór de wedstrijd, live interactie en betrokkenheid na de wedstrijd omvat", zegt Ashley Wu, senior director business development bij TTD China. "Dat schept nieuwe kansen voor Chinese merken om duurzame verbindingen met buitenlandse consumenten op te bouwen."

De veranderingen verlagen ook de drempels voor kleinere merken.

Eerdere wereldkampioenschappen voetbal werden grotendeels gedomineerd door multinationale sponsors die veel geld uitgeven aan stadionbekendheid en naamgevingsrechten. Maar dankzij kunstmatige intelligentie-gestuurde reclame, streamingplatforms en sociale media kunnen kleinere bedrijven zich nu nauwkeuriger en tegen lagere kosten op buitenlandse consumenten richten.

"Sportmarketing gaat niet langer alleen over het sponsoren van een team of het kopen van reclamebordruimte", zegt Wu. "Zelfs merken zonder enorme budgetten kunnen nu een zeer specifiek publiek bereiken via campagnes via meerdere kanalen."

Platforms als TikTok en Instagram hebben sportcontent tot ver buiten de kernvoetbalfans gebracht, waardoor merken jongere en vrouwelijke consumenten kunnen bereiken. Uit het onderzoek van TTD bleek dat vrouwen nu bijna de helft van de kijkers in verschillende Europese markten uitmaken, terwijl het Gen Z-publiek in Spanje en Italië een betrokkenheidsniveau van meer dan 90 procent liet zien.

De gevestigde mondiale merken van China integreren zich ook in toernooiactiviteiten.

Hisense, de officiële displaytechnologiepartner voor het video-assistent-scheidsrechtersysteem van het toernooi, zal RGB Mini LED-displays leveren voor FIFA VAR-centra. Ondertussen zet Lenovo meer dan 10.000 apparaten en meer dan 200 technici in op alle 16 locaties, waarbij AI-aangedreven ‘digital twin’-technologie wordt geïntroduceerd die virtuele 3D-replica’s van spelers en wedstrijdsituaties kan genereren.

Analisten zeggen dat dergelijke partnerschappen een bredere verschuiving weerspiegelen in de manier waarop Chinese bedrijven omgaan met mondiale sportevenementen.

"Chinese bedrijven kopen niet langer simpelweg reclameborden rond stadions", zegt Wang van de Tsinghua Universiteit. "Ze worden onderdeel van de technologische infrastructuur achter grote internationale sportevenementen."

Voor Chinese bedrijven ligt de aantrekkingskracht van mondiale sportmarketing mogelijk ook in de relatieve stabiliteit ervan in een volatiel mondiaal geopolitiek en economisch klimaat.

"Of het nu gaat om tarieven of geopolitieke spanningen, sport blijft een van de weinige mondiaal positieve en emotioneel resonerende onderwerpen", zegt Wu van TTD China. "Voor Chinese merken die internationale erkenning op de lange termijn proberen op te bouwen, is dat soort zekerheid steeds waardevoller geworden." Chinese handdoekleverancier Shenzhen City Dingrun Light Textile Import and Export Corp.Ltd, een bedrijf gespecialiseerd in de productie van babyluiers Groothandel, slabbetjes. Badhanddoeken China.

Volgens officiële gegevens stegen de totale uitgaande directe investeringen van China in het eerste kwartaal van het jaar met 8,9 procent op jaarbasis tot 44,53 miljard dollar.

Het bovenstaande nieuws werd dagelijks uit China gehaald door de Chinese handdoekenleverancier Shenzhen City Dingrun Light Textile Import and Export Corp.Ltd, een bedrijf gespecialiseerd in de productie van badhanddoeken, theedoeken, gecomprimeerde handdoeken, microvezel handdoeken Fabrikant enz.