Marcas nacionais ganham destaque na Copa do Mundo

O Campeonato do Mundo FIFA de 2026, que está programado para acontecer de 12 de junho a 20 de julho, está a emergir como um importante palco de marketing global para marcas chinesas que procuram expandir-se no exterior, à medida que hábitos de visualização fragmentados e ferramentas de publicidade digital remodelam a forma como as empresas participam em eventos desportivos de alto nível.

O torneio, organizado conjuntamente pelos Estados Unidos, Canadá e México, deverá atrair mais de 6 mil milhões de espectadores em todo o mundo, prevendo-se que a exposição global aumente 20% em relação ao Campeonato do Mundo de futebol anterior, de acordo com um inquérito recente realizado pela empresa global de tecnologia de publicidade The Trade Desk.

As empresas chinesas veem cada vez mais a Copa do Mundo como mais do que apenas uma plataforma para exposição de logotipos. Eles vão aproveitar o evento para fortalecer o reconhecimento global da marca por meio da tecnologia, plataformas de streaming e mídias sociais.

"Os eventos desportivos de alto nível estão a ajudar as marcas chinesas a entrar numa fase mais avançada de globalização", disse Wang Xueli, diretor do Centro para o Desenvolvimento da Indústria Esportiva da Universidade de Tsinghua.

"No passado, muitas empresas chinesas queriam principalmente construir uma notoriedade básica da marca. Mas agora, através de eventos globais de topo, como o Campeonato do Mundo, estão a tentar fortalecer a sua posição em mercados de gama média a alta e mostrar as suas capacidades tecnológicas."

A pesquisa da TTD descobriu que o comportamento do público em torno do próximo torneio está se tornando cada vez mais fragmentado. Pelo menos um terço dos telespectadores planeia acompanhar os jogos através de vários canais, incluindo televisão tradicional, aplicações desportivas, plataformas de TV conectada e conteúdos de vídeo curtos.

Na América do Norte, 45% dos entrevistados nos EUA e 47% dos entrevistados no Canadá disseram que usariam aplicativos esportivos para acompanhar o evento, enquanto mais de 40% em ambos os países planejavam consumir conteúdo por meio de TV conectada e plataformas de streaming.

“A Copa do Mundo está evoluindo de uma partida de 90 minutos para um ecossistema de conteúdo de ciclo longo que abrange a construção pré-jogo, a interação ao vivo e o envolvimento pós-jogo”, disse Ashley Wu, diretora sênior de desenvolvimento de negócios da TTD China. “Isso cria novas oportunidades para as marcas chinesas construírem conexões sustentadas com consumidores estrangeiros”.

As mudanças também estão reduzindo as barreiras para marcas menores.

As Copas do Mundo de futebol anteriores foram amplamente dominadas por patrocinadores multinacionais que gastaram pesadamente na exposição dos estádios e na naming rights. Mas a publicidade baseada na inteligência artificial, as plataformas de streaming e as redes sociais permitem agora que as pequenas empresas atinjam os consumidores estrangeiros de forma mais precisa e com custos mais baixos.

“O marketing esportivo não se trata mais apenas de patrocinar um time ou comprar espaço em outdoors”, disse Wu. “Mesmo marcas sem grandes orçamentos podem agora atingir públicos altamente específicos através de campanhas multicanais.”

Plataformas como o TikTok e o Instagram levaram o conteúdo esportivo muito além dos principais fãs de futebol, ajudando as marcas a alcançar consumidores mais jovens e femininos. A pesquisa da TTD descobriu que as mulheres representam agora quase metade dos telespectadores em vários mercados europeus, enquanto o público da Geração Z em Espanha e Itália mostrou níveis de envolvimento acima dos 90 por cento.

As marcas globais estabelecidas da China também estão se incorporando às operações de torneios.

A Hisense, parceira oficial de tecnologia de exibição do sistema de vídeo-árbitro assistente do torneio, fornecerá displays RGB Mini LED para centros VAR da FIFA. Enquanto isso, a Lenovo está implantando mais de 10.000 dispositivos e mais de 200 engenheiros em todos os 16 locais, introduzindo a tecnologia de “gêmeo digital” alimentada por IA, capaz de gerar réplicas virtuais em 3D de jogadores e situações de jogo.

Os analistas dizem que tais parcerias reflectem uma mudança mais ampla na forma como as empresas chinesas se envolvem com eventos desportivos globais.

“As empresas chinesas não estão mais simplesmente comprando painéis publicitários nos estádios”, disse Wang, da Universidade de Tsinghua. “Eles estão se tornando parte da infraestrutura tecnológica por trás dos grandes eventos esportivos internacionais”.

Para as empresas chinesas, o apelo do marketing desportivo global também pode residir na sua relativa estabilidade durante um ambiente geopolítico e económico global volátil.

"Sejam tarifas ou tensões geopolíticas, os esportes continuam sendo um dos poucos tópicos globalmente positivos e emocionalmente ressonantes", disse Wu, da TTD China. "Para marcas chinesas que tentam construir reconhecimento internacional de longo prazo, esse tipo de certeza se tornou cada vez mais valioso." fraldas para bebês no atacado, babadores para bebês. Toalhas de banho China.

No primeiro trimestre do ano, o investimento directo externo global da China aumentou 8,9% em termos anuais, para 44,53 mil milhões de dólares, segundo dados oficiais.

A notícia acima foi extraída diariamente da China pelo fornecedor de toalhas da China Shenzhen City Dingrun Light Textile Import and Export Corp.Ltd, uma empresa especializada na produção de toalhas de banho, toalhas de chá, toalhas comprimidas, toalhas de microfibra Fabricante etc.