월드컵에서 주목받는 국가 브랜드
6월 12일부터 7월 20일까지 개최 예정인 2026 FIFA 월드컵은 세분화된 시청 습관과 디지털 광고 도구가 기업의 최고 스포츠 이벤트 참여 방식을 재편하면서 해외 진출을 모색하는 중국 브랜드의 주요 글로벌 마케팅 무대로 떠오르고 있습니다.
미국, 캐나다, 멕시코가 공동 주최하는 이번 대회는 전 세계적으로 60억 명 이상의 시청자를 유치할 것으로 예상되며, 글로벌 광고 기술 기업 더 트레이드 데스크(The Trade Desk)의 최근 조사에 따르면 전체 노출은 지난 월드컵보다 20% 증가할 것으로 예상된다.
중국 기업들은 점점 더 월드컵을 단순한 로고 노출 플랫폼 이상으로 보고 있습니다. 이들은 이번 행사를 통해 기술, 스트리밍 플랫폼, 소셜 미디어를 통해 글로벌 브랜드 인지도를 강화할 예정이다.
Tsinghua University의 스포츠 산업 개발 센터 소장인 Wang Xueli는 "최고 수준의 스포츠 이벤트는 중국 브랜드가 세계화의 보다 발전된 단계에 진입하는 데 도움이 되고 있습니다."라고 말했습니다.
"과거에는 많은 중국 기업들이 주로 기본적인 브랜드 인지도 구축을 원했지만 이제는 월드컵 등 최고의 글로벌 이벤트를 통해 중급 및 고급 시장에서 입지를 강화하고 기술력을 선보이려고 노력하고 있습니다."
TTD의 설문 조사에 따르면 다가오는 토너먼트에 대한 청중의 행동이 점점 더 파편화되고 있는 것으로 나타났습니다. 시청자 중 최소 1/3은 기존 TV, 스포츠 앱, 연결된 TV 플랫폼, 짧은 형식의 비디오 콘텐츠 등 다양한 채널을 통해 경기를 시청할 계획입니다.
북미에서는 미국 응답자의 45%와 캐나다 응답자의 47%가 스포츠 앱을 사용하여 행사를 시청하겠다고 답했으며, 두 나라 모두 40% 이상이 연결된 TV와 스트리밍 플랫폼을 통해 콘텐츠를 소비할 계획이었습니다.
TTD China의 비즈니스 개발 담당 수석 이사인 Ashley Wu는 "월드컵은 90분짜리 경기에서 경기 전 구축, 실시간 상호 작용, 경기 후 참여를 아우르는 긴 주기의 콘텐츠 생태계로 진화하고 있습니다."라고 말했습니다. "이는 중국 브랜드가 해외 소비자와 지속적인 관계를 구축할 수 있는 새로운 기회를 창출합니다."
이러한 변화는 또한 소규모 브랜드에 대한 장벽을 낮추고 있습니다.
이전 축구 월드컵은 경기장 노출 및 명명권에 막대한 비용을 지출한 다국적 스폰서가 주로 지배했습니다. 그러나 이제 인공지능 기반 광고, 스트리밍 플랫폼, 소셜 미디어를 통해 중소기업은 보다 정확하고 저렴한 비용으로 해외 소비자를 타겟팅할 수 있습니다.
Wu는 "스포츠 마케팅은 더 이상 팀을 후원하거나 광고판 공간을 구매하는 것만이 아닙니다."라고 말했습니다. "예산이 많지 않은 브랜드라도 이제 다중 채널 캠페인을 통해 매우 구체적인 고객에게 다가갈 수 있습니다."
TikTok 및 Instagram과 같은 플랫폼은 스포츠 콘텐츠를 핵심 축구 팬의 수준을 훨씬 뛰어넘어 브랜드가 더 젊은 여성 소비자에게 다가갈 수 있도록 돕습니다. TTD의 조사에 따르면 현재 여러 유럽 시장에서 여성이 시청자의 거의 절반을 차지하고 있으며, 스페인과 이탈리아의 Z세대 시청자는 90% 이상의 참여 수준을 보였습니다.
중국의 기존 글로벌 브랜드도 토너먼트 운영에 참여하고 있습니다.
토너먼트의 비디오 보조 심판 시스템의 공식 디스플레이 기술 파트너인 Hisense는 FIFA VAR 센터에 RGB 미니 LED 디스플레이를 공급할 예정입니다. 한편, 레노버는 16개 경기장 전체에 10,000개 이상의 장치와 200명 이상의 엔지니어를 배치하고 선수 및 경기 상황의 3D 가상 복제본을 생성할 수 있는 AI 기반 "디지털 트윈" 기술을 도입하고 있습니다.
분석가들은 이러한 파트너십이 중국 기업이 글로벌 스포츠 이벤트에 참여하는 방식의 광범위한 변화를 반영한다고 말합니다.
"중국 기업들은 더 이상 단순히 경기장 주변의 광고판을 구매하지 않습니다"라고 Tsinghua University의 Wang은 말했습니다. "그들은 주요 국제 스포츠 행사 뒤에 있는 기술 인프라의 일부가 되고 있습니다."
중국 기업들에게 글로벌 스포츠 마케팅의 매력은 불안정한 글로벌 지정학적, 경제적 환경 속에서도 상대적인 안정성을 갖고 있다는 점일 수도 있습니다.
TTD China의 Wu는 "관세든 지정학적 긴장이든 스포츠는 여전히 전 세계적으로 긍정적이고 감정적으로 공감하는 몇 안 되는 주제 중 하나입니다. 장기적인 국제 인지도를 구축하려는 중국 브랜드에게 그러한 확신은 점점 더 중요해지고 있습니다"라고 말했습니다. 아기 기저귀 도매, 아기 턱받이.목욕 타월 중국.
공식 자료에 따르면 올해 1분기 중국 전체 해외직접투자는 전년 동기 대비 8.9% 증가한 445억3000만 달러를 기록했다.
