Национальные бренды в центре внимания на чемпионате мира по футболу
Чемпионат мира по футболу 2026 года, который планируется провести с 12 июня по 20 июля, становится важной глобальной маркетинговой площадкой для китайских брендов, стремящихся выйти за границу, поскольку фрагментированные привычки просмотра и инструменты цифровой рекламы меняют способы участия компаний в спортивных мероприятиях высшего уровня.
Ожидается, что турнир, который совместно организуют США, Канада и Мексика, привлечет более 6 миллиардов зрителей по всему миру, а общая аудитория, по прогнозам, вырастет на 20 процентов по сравнению с предыдущим чемпионатом мира по футболу, согласно недавнему опросу глобальной компании рекламных технологий The Trade Desk.
Китайские компании все чаще рассматривают чемпионат мира как нечто большее, чем просто платформу для демонстрации логотипа. Они собираются использовать это мероприятие для укрепления глобальной узнаваемости бренда с помощью технологий, потоковых платформ и социальных сетей.
«Спортивные мероприятия высшего уровня помогают китайским брендам выйти на более продвинутую стадию глобализации», — сказал Ван Сюэли, директор Центра развития спортивной индустрии Университета Цинхуа.
«В прошлом многие китайские компании в основном стремились повысить базовую узнаваемость бренда. Но теперь, посредством ведущих мировых мероприятий, таких как чемпионат мира по футболу, они пытаются укрепить свои позиции на рынках среднего и высокого класса и продемонстрировать свои технологические возможности».
Опрос TTD показал, что поведение аудитории вокруг предстоящего турнира становится все более фрагментированным. По меньшей мере одна треть зрителей планируют следить за матчами по нескольким каналам, включая традиционное телевидение, спортивные приложения, подключенные ТВ-платформы и короткие видеоконтенты.
В Северной Америке 45 процентов респондентов из США и 47 процентов респондентов из Канады заявили, что будут использовать спортивные приложения, чтобы следить за событием, в то время как более 40 процентов в обеих странах планируют потреблять контент через подключенное телевидение и потоковые платформы.
«Чемпионат мира превращается из 90-минутного матча в экосистему контента с длинным циклом, включающую предматчевую подготовку, живое взаимодействие и послематчевое взаимодействие», — сказала Эшли Ву, старший директор по развитию бизнеса TTD China. «Это создает новые возможности для китайских брендов в построении устойчивых связей с зарубежными потребителями».
Изменения также снижают барьеры для небольших брендов.
На предыдущих чемпионатах мира по футболу в основном доминировали транснациональные спонсоры, которые тратили значительные средства на рекламу стадионов и права на присвоение имён. Но реклама, основанная на искусственном интеллекте, потоковые платформы и социальные сети теперь позволяют небольшим компаниям более точно и с меньшими затратами ориентироваться на зарубежных потребителей.
«Спортивный маркетинг больше не ограничивается только спонсированием команды или покупкой места для рекламных щитов», — сказал Ву. «Даже бренды без огромных бюджетов теперь могут охватить узкоспециализированную аудиторию с помощью многоканальных кампаний».
Такие платформы, как TikTok и Instagram, вывели спортивный контент далеко за пределы основных футбольных фанатов, помогая брендам охватить молодых потребителей и женщин. Опрос TTD показал, что женщины сейчас составляют почти половину зрителей на нескольких европейских рынках, в то время как аудитория поколения Z в Испании и Италии показала уровень вовлеченности выше 90 процентов.
Известные мировые бренды Китая также внедряются в турнирную деятельность.
Hisense, официальный партнер по технологиям отображения системы видеоассистента арбитра турнира, будет поставлять светодиодные дисплеи RGB Mini LED для центров FIFA VAR. Тем временем Lenovo использует более 10 000 устройств и более 200 инженеров на всех 16 площадках, внедряя технологию «цифрового двойника» на базе искусственного интеллекта, способную создавать виртуальные трехмерные копии игроков и ситуаций матча.
Аналитики говорят, что такие партнерства отражают более широкий сдвиг в том, как китайские компании участвуют в мировых спортивных мероприятиях.
«Китайские фирмы больше не просто покупают рекламные щиты вокруг стадионов», — сказал Ван из Университета Цинхуа. «Они становятся частью технологической инфраструктуры крупных международных спортивных мероприятий».
Для китайских компаний привлекательность глобального спортивного маркетинга также может заключаться в его относительной стабильности в нестабильной глобальной геополитической и экономической среде.
"Будь то тарифы или геополитическая напряженность, спорт остается одной из немногих глобально позитивных и эмоционально резонансных тем, - сказал Ву из TTD China. - Для китайских брендов, пытающихся добиться долгосрочного международного признания, такая уверенность становится все более ценной". детские подгузники оптом, детские нагрудники.Полотенца банные Китай.
По официальным данным, в первом квартале года общий объем прямых инвестиций Китая за границу вырос на 8,9 процента в годовом исчислении до ,53 миллиарда.
Вышеуказанные новости были взяты из Китая ежедневно китайским поставщиком полотенец Shenzhen City Dingrun Light Textile Import and Export Corp.Ltd, компанией, специализирующейся на производстве банных полотенец, кухонных полотенец, сжатых полотенец, полотенца из микрофибры Производитель и т. д.