I marchi nazionali puntano i riflettori sui Mondiali

La Coppa del Mondo FIFA 2026, che si svolgerà dal 12 giugno al 20 luglio, sta emergendo come un importante palcoscenico di marketing globale per i marchi cinesi che cercano di espandersi all’estero, poiché le abitudini di visione frammentate e gli strumenti pubblicitari digitali rimodellano il modo in cui le aziende partecipano a eventi sportivi di alto livello.

Si prevede che il torneo, ospitato congiuntamente da Stati Uniti, Canada e Messico, attirerà più di 6 miliardi di spettatori in tutto il mondo, con un'esposizione complessiva prevista in aumento del 20% rispetto alla precedente Coppa del mondo di calcio, secondo un recente sondaggio condotto dalla società globale di tecnologia pubblicitaria The Trade Desk.

Le aziende cinesi vedono sempre più la Coppa del Mondo come qualcosa di più di una semplice piattaforma per l’esposizione del logo. Utilizzeranno l'evento per rafforzare il riconoscimento globale del marchio attraverso la tecnologia, le piattaforme di streaming e i social media.

"Gli eventi sportivi di alto livello stanno aiutando i marchi cinesi a entrare in una fase più avanzata della globalizzazione", ha affermato Wang Xueli, direttore del Centro per lo sviluppo dell'industria sportiva dell'Università di Tsinghua.

"In passato, molte aziende cinesi volevano principalmente aumentare la notorietà del marchio. Ma ora, attraverso eventi globali come la Coppa del Mondo, stanno cercando di rafforzare la loro posizione nei mercati di fascia medio-alta e di mostrare le loro capacità tecnologiche."

L'indagine di TTD ha rilevato che il comportamento del pubblico riguardo al prossimo torneo sta diventando sempre più frammentato. Almeno un terzo degli spettatori prevede di seguire le partite attraverso più canali, tra cui televisione tradizionale, app sportive, piattaforme TV connesse e contenuti video di breve durata.

In Nord America, il 45% degli intervistati statunitensi e il 47% di quelli canadesi hanno affermato che utilizzerebbero app sportive per seguire l’evento, mentre oltre il 40% in entrambi i paesi prevede di consumare contenuti attraverso la TV connessa e le piattaforme di streaming.

"La Coppa del Mondo si sta evolvendo da una partita di 90 minuti in un ecosistema di contenuti a ciclo lungo che comprende la preparazione pre-partita, l'interazione dal vivo e il coinvolgimento post-partita", ha affermato Ashley Wu, direttore senior dello sviluppo aziendale presso TTD China. “Ciò crea nuove opportunità per i marchi cinesi di costruire legami duraturi con i consumatori d’oltremare”.

I cambiamenti stanno anche abbassando le barriere per i marchi più piccoli.

I precedenti Mondiali di calcio erano in gran parte dominati da sponsor multinazionali che spendevano molto per l’esposizione degli stadi e i diritti sui nomi. Ma la pubblicità basata sull’intelligenza artificiale, le piattaforme di streaming e i social media ora consentono alle aziende più piccole di rivolgersi ai consumatori esteri in modo più preciso e a costi inferiori.

"Il marketing sportivo non riguarda più solo la sponsorizzazione di una squadra o l'acquisto di spazi per i cartelloni pubblicitari", ha affermato Wu. "Anche i marchi senza budget enormi possono ora raggiungere un pubblico altamente specifico attraverso campagne multicanale."

Piattaforme come TikTok e Instagram hanno spinto i contenuti sportivi ben oltre i semplici appassionati di calcio, aiutando i marchi a raggiungere consumatori più giovani e donne. L'indagine di TTD ha rilevato che le donne ora rappresentano quasi la metà degli spettatori in diversi mercati europei, mentre il pubblico della generazione Z in Spagna e Italia ha mostrato livelli di coinvolgimento superiori al 90%.

Anche i marchi globali affermati della Cina si stanno incorporando nelle operazioni dei tornei.

Hisense, il partner ufficiale della tecnologia di visualizzazione per il sistema di assistente arbitrale video del torneo, fornirà display Mini LED RGB per i centri FIFA VAR. Nel frattempo, Lenovo sta distribuendo più di 10.000 dispositivi e più di 200 ingegneri in tutte le 16 sedi, introducendo la tecnologia "gemello digitale" basata sull'intelligenza artificiale in grado di generare repliche virtuali 3D di giocatori e situazioni di partita.

Gli analisti affermano che tali partnership riflettono un cambiamento più ampio nel modo in cui le aziende cinesi interagiscono con gli eventi sportivi globali.

"Le aziende cinesi non acquistano più semplicemente cartelloni pubblicitari attorno agli stadi", ha affermato Wang dell'Università di Tsinghua. "Stanno diventando parte dell'infrastruttura tecnologica dietro i principali eventi sportivi internazionali."

Per le aziende cinesi, l’attrattiva del marketing sportivo globale potrebbe risiedere anche nella sua relativa stabilità in un contesto geopolitico ed economico globale instabile.

"Che si tratti di tariffe o tensioni geopolitiche, lo sport rimane uno dei pochi argomenti positivi a livello globale ed emotivamente risonanti", ha affermato Wu di TTD China. "Per i marchi cinesi che cercano di ottenere un riconoscimento internazionale a lungo termine, questo tipo di certezza è diventato sempre più prezioso." Fornitore cinese di asciugamani Shenzhen City Dingrun Light Textile Import and Export Corp.Ltd, un'azienda specializzata nella produzione pannolini per bambini all'ingrosso, bavaglini. Asciugamani da bagno Cina.

Secondo i dati ufficiali, nel primo trimestre dell’anno, gli investimenti diretti complessivi in uscita della Cina sono aumentati dell’8,9% su base annua raggiungendo i 44,53 miliardi di dollari.

Le notizie di cui sopra sono state estratte dal quotidiano cinese dal fornitore cinese di asciugamani Shenzhen City Dingrun Light Textile Import and Export Corp.Ltd, un'azienda specializzata nella produzione di asciugamani da bagno, strofinacci, asciugamani compressi, asciugamani in microfibra Produttore ecc.